任务分析

市场营销学研究的产品是否是我们平时所定义的产品？其实产品的整体概念非常丰富。通过本任务的学习，学生应正确认识产品的整体概念，学会根据市场需求和企业自身能力制定产品营销组合策略。

案例导入

好的创意为产品注入活力

好创意能为企业带来商机。江西信丰瓜农刘新女种植了四亩西瓜，当西瓜长到八成熟时，她将写有“吉祥如意”“生日快乐”等词的纸剪下字来贴在西瓜上。在阳光的照射下，几天后，西瓜表皮便显现出清晰的文字来。结果，“长”字的西瓜吸引了大批瓜商前来抢购。刘新女将创意巧妙地运用到农副产品生产上，西瓜从此销路大开，而且价格比普通西瓜高许多。(www.daowen.com)

江苏启东盖天力制药股份有限公司针对市场上的感冒药组方陈旧、服后易打瞌睡及颜色以白色居多等不足，研究出一套产品创意革新方案，在国内第一次采用了日夜分开的“白+黑”新药。白天服用的片剂能迅速解除感冒症状，解决了以前感冒药不能解决的嗜睡问题；夜晚服用的片剂抗过敏作用更强，服后晚上睡得更香。有一句广告词“消除感冒，黑白分明”便是对这一创意的高度概括。通过这一改变，该产品投放市场半年内销售额高达1.6亿元，市场占有率高达15％。

思考：

（1）“带字西瓜”与普通西瓜相比，在产品的哪个层次做了改变？

（2）“白+黑”感冒药与普通感冒药相比，在产品的哪个层次有所创新？