【摘要】：缤纷口味、炫彩个性的RIO备受年轻女性消费者的欢迎，现已经成为朋友聚会、休闲放松时的必备饮品。RIO的消费人群主要是都市白领、时尚人士、女士、大学生，他们可能是其所在的圈子里最新潮、最“小资”的一部分人，作为所在群体的意见领袖，他们会慢慢影响身边的人，所以RIO首先选择攻克这批目标消费者。
任务分析
顾客的需求是多种多样的，在运用任务一所学知识将市场细分为若干个子市场后，应怎样在众多子市场中确定自己的服务群体，即目标市场呢？
案例导入
品牌由来：RIO源于巴西著名城市“里约热内卢（Rio de Janeiro）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
目标消费群：年轻人，尤其是年轻女性。他们是时尚引领者，乐于接受新鲜事物，敢于尝试所有可能，希望彰显自我的年轻群体。(www.daowen.com)
缤纷口味、炫彩个性的RIO备受年轻女性消费者的欢迎，现已经成为朋友聚会、休闲放松时的必备饮品。全球精选口味，诱惑快乐味蕾，洋酒与果汁的黄金配比，适度酒精中透出淡淡果香，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐的滋味随意挥洒。
低酒精饮品的奢侈品概念，采用奢侈品营销模式，成为追求时尚、品质生活一族，特别是女士的一种身份标签。听装，更便捷，更适应快节奏的都市生活。
渠道推广：RIO选择了口碑营销方法，没有放货，只在写字楼、高校、大超市铺货。RIO的消费人群主要是都市白领、时尚人士、女士、大学生，他们可能是其所在的圈子里最新潮、最“小资”的一部分人，作为所在群体的意见领袖，他们会慢慢影响身边的人，所以RIO首先选择攻克这批目标消费者。
思考：
确立目标市场对企业的发展有何意义？
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