任务分析

人们对市场、市场营销等词汇并不陌生，但要正确界定这些概念，还需要进一步的专业学习。通过本任务的学习，学生应掌握市场和市场营销的含义，正确认识市场营销的相关核心概念，掌握市场营销4P理论等。

案例导入

牛仔裤的诞生

1849年开始的美国西部淘金潮，吸引了一大批人来到美国旧金山。牛仔裤的发明人李维·施特劳斯（Levi Strauss）当时也加入了淘金队伍。20岁出头的李维是一个聪明的“淘金者”，他没有直接从砂土里淘金，而是从淘金者身上“淘金”。李维发现，这么多的淘金者聚集在一个离市中心很远的地方，买东西十分不方便，他就开了一个日用品店。有一次，他采购到了一大批制作帐篷、马车篷用的帆布，却没人愿意购买，造成积压。一天，李维和一位淘金工人聊天，工人说：“淘金的工作很辛苦，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了，我需要像帐篷一样坚硬耐磨的裤子。”淘金工人的这番话提醒了李维，他想：“如果用这些库存的厚帆布做成裤子，肯定既结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢。”于是，1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤诞生了。李维正式成立了自己的公司，专门为淘金工、伐木工及其他蓝领工人生产廉价、朴素、耐磨和功能性强的可充当工作服的裤子。后来，为了实用及美观，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。(www.daowen.com)

虽然初步获得了成功，但李维并没有止步于此，他根据顾客的需要，继续对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩裂断开。李维就将黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，固定住裤袋，在裤袋周围镶上了皮革边，并和合作人一起申请了专利，传统的牛仔裤就此定型。

思考：

李维设计牛仔裤填补市场空白的行为，对今天企业开展市场营销活动有什么启示？