这里的意思是调研将会更加便宜、更加快速和更加可靠。从制作广告、播送广告，再到实时分析消费者对广告的反应，所有这些成本会比过去那种预试、调试和播送的费用更低。凭借即时反馈技术进行现实研究分析也将成为整场竞技的核心，广告创意、产品创新、设计等都是如此。换句话说，预先调研将逐渐演变为事后调研，并且可以一边调研，一边调试。行为分析技巧的应用效果将大大超过所谓的调研，从此我们要问的是，如果我们这样做或者那样做的话，消费者会有什么样的购买行为，而不是向消费者征询意见。总之，调研将从后端技巧向更为前端的技巧和实时决策工具偏移。

未来，基本上每个人无论身处何时何地，都能即时获取所有的产品及其全部信息。我知道这种说法可能听起来不着边际，但其实已有苗头。它包含了多层意义：一是优质营销必须有强大的调研工具提供支持，还必须能够引发即时以及重复的购买行为；二是优质营销将会更迅捷，也更贴近消费者；三是形象驱动式营销将力不从心。(www.daowen.com)

昨天，你还可以在竞争中凭借靠谱的推测和像样的媒体代理公司接触到你的消费者；明天，这种做法就行不通了。数据存取的必要之处在于能够让你：接触你的目标消费者而不至于惹恼对你的产品或报价不感兴趣的人；将通用收视点的成本降到低于竞争对手的水平。程序化将成为营销策略必不可少的一个组成部分。你的数据越棒，你的营销策划也就越棒。