其中较为关键的一个是消费者最爱品牌得分占有率对市场价值占有率的比值。消费者最爱品牌得分占有率代表了你拥有的消费者偏好在所有竞争者中占据的百分比，你也可以把它看作“思想占有率”（share of mind），更确切地说，是“心智占有率”（share of heart）。市场价值占有率是你拥有的收入在当前品类市场收入总额中占据的百分比，你也可以把它看作“钱袋占有率”（share of pocket）。从理论上来讲，这两个百分比应该是相等的，至少是相当接近的。当二者的比值超过1的时候，就表示心智占有率高出钱袋占有率太多了，它说明你的形象营销工作（价值创造）做得比运营营销工作（价值获取）更好。导致这种现象的既有可能是定性因素（比如更好的创意、更好的设计），也有可能是定量因素（比如投资金额）。由于这个比值的衡量与品类本身息息相关，所以请务必留心竞争动态。换句话说，就算你的营销始终如一，这个比值也可能因为竞争动态或外部因素（比如可支配收入）而发生变化。

营销投资对毛利总额的动态比值也不错。它可以让你知道自己为了让人们爱上你的品牌而投资了多少钱，以及你从这些人的钱袋中得到了多少钱。如果你想要一个更直观的数字，那么可以按照人均数来计算。或许你还想要这样分析一下你的关键竞争对手并与其做个比较。我知道过程有点儿麻烦，但却能说明问题。(www.daowen.com)