我们在第三章中讲到的所有内容在这里都能适用。营销的本质是提高品牌的认知价值，只有选择正确的要素，才能达到吸引目标受众的目的。营销资源一直都具有稀缺性，无论是营销资金、管理时间，还是广告代理公司的工时，都不例外，所以你必须有所抉择，并专注于关键领域。营销就像一场竞赛，胜利者必须懂得综合利用营销组合的各种要素，必须能比竞争对手在更长的时期内、以更深入的信念，征服更多人的内心。而在我们力所能及的范围内，最明智的方式是将每一种营销要素组合起来，即我们常说的成功战略，它意味着以最有效果也最有效率的方法实现营销目标，提高我们品牌的认知价值。至于战略的成效，则可以通过每一个给定品类下的消费者最喜爱品牌得分来衡量。

要参与这场竞赛，就必须有一个冷静的头脑，能够在事实与直觉之间找到平衡点。所以记住了，千万不要爱上你自己的理念。营销离不开“反复试错”，而且你必须能够从自己的错误（还有竞争者的错误）中吸取教训。(www.daowen.com)

我能在这里给出的最佳建议可能就是不断研究你的营销计划。若是哪些项目有益于消费者最喜爱品牌得分，就一定要持续投资；若是哪些项目无益于或是，在更糟糕的情况下——有损于认知价值，就一定要断然拒绝。我知道这听起来轻而易举，但是连我自己都说不清究竟有多少次愕然发现，人们居然为制定营销方案投入那么多的时间，却为分析执行结果投入那么少的时间。而且就算他们对结果进行了分析，也鲜有人会改变行动方案，真是奇事一桩。