这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视等传统媒体占据统治地位的年代，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息。但进入移动互联网时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题，在提升阅读量方面，扮演着日趋重要的角色。

①数字。

常见公式是数字+好处。比如《40天脱口而出说英语》。

②制造冲突。

这里的冲突，说的是戏剧冲突。那么，怎么在标题中制造冲突呢？

可以说点儿别人不知道的新鲜事，比如《微软发布iPhone键盘悄然成为苹果软件开发者》。

可以跟我们的常规逻辑不太一样，比如《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》。

或者用威胁性字眼，比如《我们如何摔断腿》。

③抱大腿。(www.daowen.com)

抱热门人物、热门事件、热门建筑等一切热门的大腿，这在武术上叫借力打力。

比如《罗永浩：好产品就要卖情怀》。

④贴标签。

用特别人群的字眼，如星座、性别、阶层、特别的经历等来获得特定人群的共鸣。

比如《中产阶级男士，用这32件物品提升格调》。

⑤悬念。

故意抖个包袱，引起读者的好奇心。

比如抛出问题，《洪秀全是如何从草根逆袭成为一代天王的？》，或者留白，《如果潘金莲那个时代有微信》。

以上几条组合使用，效果更佳。