理论教育 Uber公司的OKR目标管理方法

Uber公司的OKR目标管理方法

时间:2023-06-12 理论教育 版权反馈
【摘要】:Uber的这幅图曾经给我留下很深的印象,我们假设Uber2014年靠这个模型“活”了,如何使用OKR来帮他们实现这一切呢?图2-12 Uber的目标设计Uber对中国市场的目标,主要是围绕一线城市,以及较为发达的二线城市展开,想覆盖更多的地区,让用户等待的时间更短,让司机空驶时间更短,从而可以利用更多的优惠来进行市场推广,围绕以上这些目标,Uber用OKR进行管理。图2-13 Uber的OKR设计第一个O,招募更多的司机。

Uber公司的OKR目标管理方法

Uber的这幅图曾经给我留下很深的印象(见图2-12),我们假设Uber2014年靠这个模型“活”了,如何使用OKR来帮他们实现这一切呢?

1.目标设计

为了覆盖更多地区,让乘客有更好的体验,就要用更低的价格吸引乘客,用更少的候车等待时间;同时要增加Uber的司机数量,只有更多的车在路上,才能降低乘客的等待时间;要有更多的司机在路上,就要让司机接更多的单,所以每周工作时间也要更长,奖励司机的额度也要更多。另外让乘客等待时间减少,就要覆盖更多的地区。

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图2-12 Uber的目标设计

Uber对中国市场的目标,主要是围绕一线城市,以及较为发达的二线城市展开,想覆盖更多的地区,让用户等待的时间更短,让司机空驶时间更短,从而可以利用更多的优惠来进行市场推广,围绕以上这些目标,Uber用OKR进行管理。[1]

2.表格设计

我们来这样设计OKR(见图2-13)。

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图2-13 Uber的OKR设计(www.daowen.com)

第一个O,招募更多的司机。这作为目标并不具体,因此需要用KR进行量化,第一个KR“所有地区的司机基数提升20%”,就非常清晰地表明,司机数量要在现有的基数上增加20%。第二个KR“工作时长延长至每周90小时”,这个指标通过工作时间的延长,来实现Uber服务区域的覆盖率,同时也促使让客户有更多的叫车机会。

第二个O,提升地区覆盖率,如何实现?通过三个KR来实现,第一个KR“上海的覆盖率提升至100%”很明确,在上海实现全覆盖,以确保客户打开Uber APP可以看到周边有车。第二个KR“所有活跃城市的覆盖率提升至75%”,对活跃城市的Uber汽车数量全部提升到75%的覆盖率,这说明要对这些城市加大Uber司机的招募。第三个KR“通勤高峰期,所有覆盖地区的每次接客时间降至10分钟以下”,在高峰时段,降低乘客的等候时间,从而提升乘客的满意度。

第三个O,提升司机满意度,满意度是相对比较虚的目标,而且与评估的样表有很直接的关系,有些指标放入后对满意度指数会有直接的影响,而放入的指标如果没有影响,则显得数据本身意义不大。因此由两个KR来实现,一个KR“定义并评估司机的满意指数”,这就是要先解决收集的指标有哪些,要有客观性也要有代表性,不然做出来的结果就会失去意义。第二个KR是“提升此指数到75%以上”,这说明有了满意度指数,再进行满意度调查,可能第一次调查时该指数不能达到75%,调查出差距,也就有了改进目标,从而可以持续推动满意度指数提高到75%以上。

3.总结点评

通过建立以上量化后的目标,实现了以下三件事:

978-7-111-57349-4-Chapter02-29.jpg清楚地认识到对于Uber,什么是当务之急;

978-7-111-57349-4-Chapter02-30.jpg建立了容易认知的具体目标以及清晰的成败评判标准;

978-7-111-57349-4-Chapter02-31.jpg相对于自然增长,现在基于更有野心的目标进行衡量,掌握了主动性和节奏感。

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