这种信息传播途径也就是 SCMR 传播模式，即：情报资源（SOURSE）—设计符号（CODE）—传播媒介（M EDIA）—接收群体（RECEIVER）（见下图）。标识系统是VI的重要组成部分。在SCMR传播模式中我们不难看出，作为企业文化的体现，企业形象的宣示，品牌的建立在极大程度上利用了视觉传播。根据心理学理论认为，人类在接受刺激所获得的信息，经由视觉器官所获得的占其所有知觉器官的70%以上，并且经由视觉器官收集的信息在人类记忆库中具有较高的回忆值，所以通过视觉系统传达企业文化，是建立企业知名度，塑造企业形象的最佳方法。

图6　李兵　企业文化与标识系统　设计·Design

“CIS是专门塑造优美企业形象，迅速传递企业之功能、体系、品牌，帮助企业和企业产品提高世界知名度的一门科学。”（袁宝华中国企业管理协会会长）

它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，它是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。

（高艳青　王晴芹）(www.daowen.com)

参考文献：

［1］CIS企业形象设计的规划流程［DB／OL］.http：／／www.sinoec.net／Article／construct／CISdesign／Article_480.html.中国企业文化网，2006-2-14.

［2］周红惠［J］.株洲工学院学报.18卷（1），2004.1.