进入 2019年，平台加码、政策支持、头部主播凸显，推动电商直播进入爆发式发展阶段。2019年下半年，直播电商彻底火爆起来。相关数据显示，2019年的淘宝直播平台主播人数规模已经从2018年的6000人增长到了20000人，签约的直播机构达到1000家。无数的电商商家，已经把直播列为最重要的营销战略之一（见图1-6）。

图1-6　2017年6月—2020年6月网络直播用户规模及使用率

图片来源：《2020快手用户及营销报告》。

2020年疫情阴云下的“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”。2020年上半年，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。由于行业的生态化趋势愈发明显，投融资相关企业涉及产业链的各个环节，其中占比最高的是服务商，主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商，以及MCN（Multi-Channel Network）机构。而电商平台则多为垂直类平台，如古董直播拍卖、二手轻奢拍卖平台等。从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链逐步完整化、多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。(www.daowen.com)

截至2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿户，占网民整体数量的29.3%。与此同时，各大互联网平台悉数下场，推动直播战事再一步升级。参赛平台主要分成三种类型，第一种是电商平台，如淘宝、京东；第二种是内容平台，如抖音、快手；第三种是社交平台，如微信。（2020年直播平台情况如图1-7所示）

图1-7　2020年度淘宝直播报告

图片来源：《淘宝直播2020年度报告》。