随着市场经济的不断发展，市场竞争也越来越激烈。吉荣的决策者清醒地认识到，人是企业的第一要素，只有优质的人才，才能制造出高质量的产品，谁拥有最优秀的人才，谁就能在竞争中立于不败之地。

1998年，吉荣便开启在《南方日报》上张榜招贤的行业先例，这一招，在国内制冷行业界引起了一股强劲的吉荣冲击波，各地应聘者纷至沓来，许多业界高级人才、专家、学科带头人纷纷加盟吉荣。此举不仅在很大程度上提高了吉荣的知名度，也为吉荣奠定了雄厚的人才、技术基础，更使得吉荣产品在后来发展中能靠着高质量与国际品牌相媲美。

1999年底，“神舟一号”飞船发射成功，吉荣公司为卫星基地提供的高精密卫星地面专用空调机，出色地发挥了环境保障作用。酒泉卫星发射中心领导专程来到吉荣，向吉荣颁发荣誉证书，感谢吉荣为中国载人航天工程作出的贡献，并为吉荣题词：“吉荣——中国神舟飞船环境的可靠保证”。

在飞船发射任务中，吉荣公司提供的设备共承担三部分任务，最为关键的是发射塔上的火箭、飞船关键部位的空调。这一部分的空调绝对不允许出现任何问题，出现丝毫问题就有可能带来不可想象的严重后果。有关领导称赞：“吉荣公司提供的设备圆满地完成了任务，说明他们的设备是可靠的。”一次又一次的发射成功，就是对吉荣产品一次又一次的高标准检验！

1999年，国务院决定兴建600亿斤的国家储备粮库。得知中国计划为大型粮库配备谷物冷却机的意向后，国外厂家纷纷看好这一市场，但报价很高，每套高达180万元。机械部为此向国务院立下了军令状，提出利用自己力量开发谷物冷却机，并指定几家国营大厂负责研制，吉荣作为民营企业并不在此列。(www.daowen.com)

消息传来，一向把振兴民族制冷工业品牌视为己任、对自己的技术实力极有信心的吉荣人不甘心了。他们一方面通过多方途径向国家有关部门主动请缨，一方面组织工程技术人员着手试制。经过一番艰苦努力的争取，吉荣被认可了，与另外3家国营大厂并列为定点研制厂家。2000年8月，为了检验国产谷物冷却机与洋品牌孰优孰劣，在合肥国家机械化粮库，由有关部门组织，参加研制的4家国产企业与美国、意大利等4家国际品牌企业进行同场“比武”，8个厂家各提供一套设备，同时开机运行。

最终，吉荣获得第一名，以独有的技术、质量、成本、服务优势，成为国家定点生产厂家。

新华社为此专门发表文章《“争气机”诞生记》。一场“八厂八机”的中外谷物冷却机大战，吉荣“争气机”为民族空调业争得了荣誉，尽显了民族品牌风范。