1994年，来自潮汕普宁的陈凯旋兄弟俩带着5个人来到广州，创立了广州市立白洗涤用品有限公司。陈凯旋在麓景路广州发展大厦租了三间办公室，白天用来办公，晚上则打地铺睡觉。

对于陈凯旋来说，那一年是他人生的重要分水岭，此后他的人生经历都与中国日化行业的发展紧密相连。爱拼才会赢的粤商特有的坚韧品质，也成为他带领企业走向成功的秘诀。

“当时没有工厂，没有技术，只能依靠委外加工，贴牌生产，用现在时髦的话说叫轻资产运营，当时其实是没办法而为之。”陈凯旋回忆起当年只做洗衣粉单一产品的那段岁月时，仍是感慨万千。当时被逼着“借鸡生蛋”的陈凯旋怎么也没想到，随着生意的不断扩大，立白在国内建设了十三个大型生产基地，产品畅销海内外。

1998年，立白集团成立(www.daowen.com)

立白成立的时候，广东省内洗衣粉市场基本被宝洁公司收购的高富力洗衣粉所垄断。为了在夹缝中生存，陈凯旋走了决定性的一步棋：避开大城市，主攻农村市场，一个县一个县地发动营销战役。短短几年，立白一路攻城略地，占领了大部分乡镇市场。羽翼丰满后，立白进军中心城市，最后决战广州市场大获全胜。到1997年，立白只用短短三年时间就颠覆了广东洗衣粉市场格局，一跃成为广东省市场的老大。

1998年，广州立白企业集团有限公司成立，立白势不可挡迅速打开了全国市场，从区域品牌成为全国知名品牌。“在广东省做到销量第一后，我们就聘请著名表演艺术家陈佩斯代言洗衣粉广告，借助明星代言，立白洗衣粉迅速在全国市场铺开。”陈凯旋回忆起那段岁月仍然有些激动。