虽然本章以“哪些类型的文章更受欢迎”作为评判标准，但平心而论，新闻本身并非十分受欢迎的软文体裁。不过，由于其需求弹性较小，在一些情况下，以新闻稿的形式撰写的软文甚至会有刚性需求。

新闻中“主观的客观”

此前，我们已经讨论过新闻类软文的广告“硬度”，由于其特殊性，自己的品牌在新闻稿中的出现时机便成为新闻类软文的重点要素。若自己的品牌出现得太早，容易被读者发现文章的软文“身份”，从而使其失去继续阅读的动力；若自己的品牌出现得太晚，作为需要重点报道的这部分内容则得不到应有的宣传效果，从而失去新闻类软文的优势。

我们在撰写新闻类软文时应做到“主观的客观”。毋庸置疑，其中的“客观”是指新闻的客观性，即实事求是地进行报道；而“主观”则是指作为软文，文章应在尊重事实的前提下着重渲染自己的品牌。

要实现“主观的客观”，软文作者首先要做到不吝惜客观内容的叙述。通常，新闻类软文不可避免地会提及行业概况甚至其他品牌的动向，这些内容很有可能分散读者的注意力，使读者减少对自己的品牌的关注。但若没有这些内容，文章将变成关于自己的品牌的硬广，容易引发读者的反感情绪。因此，我们同样可以把“主观的客观”看作广告“硬度”的问题，找到“均衡硬度”将对我们撰写新闻类软文起到事半功倍的作用。

就传统新闻类软文而言，我们可以参照软文的“黄金比例”进行构思，即背景介绍占全文内容的50%、问题分析占40%、广告宣传占10%。当然，这类文章通常只会出现自己的品牌。对于前面所说的需提及行业概况甚至其他品牌动向的新闻类软文，广告宣传部分的占比可以适当提高，其内容分布也不像传统新闻类软文那样集中，而是分散在全文中。这与新闻类软文经常使用“中心藏之”和“与子偕行”的广告植入方式密切相关。

从某个角度来看，“主观的客观”与“均衡硬度”极为相似。如果说“均衡硬度”是追求广告“硬度”和读者满意度间的折中，那么“主观的客观”就是追求其他品牌的内容与自己的品牌内容间的平衡。一般情况下，在一篇包含其他品牌内容的新闻类软文中，自己的品牌内容可占全文内容的30%至40%，但切忌超过50%，否则会有硬广之嫌。

总而言之，撰写新闻类软文的要点即在于合理安排文章结构并把握好广告内容的篇幅，使文章显得相对客观。

初创公司的“心机”

我们曾提到软文虽然需要把广告内容隐藏起来，但从宣传角度考虑，最终还是要让读者识破。因此，把握“均衡硬度”便成为作者在撰写软文时的一项重要任务。《CES 2017 VR巨头稳扎稳打，初创公司引人瞩目》这篇软文显然注意到了这点，因此其介绍自己的品牌之外，对其他同行业品牌也做了介绍，同时对自己品牌的产品显然着墨更多。

该文是一篇关于国际消费类电子产品展览会的新闻报道。该展会的英文全称是“International Consumer Electronics Show”，缩写为“CES”，是全球范围内较为重要的电子消费品展会之一。正所谓“君子生非异也，善假于物也”，小鸟看看作为一家中国VR行业的初创公司，将自己的动态与行业巨头并列，也算是某种程度的“假于物”，不失为一个明智的选择。

一般来说，除非是该行业的发烧友，否则读者很难主动关注一家初创公司的动向。对于这一点，该软文聪明地以“CES 2017 VR巨头稳扎稳打，初创公司引人瞩目”为题，既提到自己所在的初创公司阵营，又有读者普遍关注的行业巨头。这一看似客观的标题在吸引读者的同时又为宣传自己的品牌进行了铺垫，与文章结构相呼应。

提到文章结构，本文的结构可谓是十分标准的新闻报道体裁软文。文章开篇介绍CES 2017的整体概况，并在第二段引出VR行业在展会上的表现。随后一部分文章展现多数读者最希望看到的内容——VR行业巨头在本届展会上的动向。HTC、索尼、三星等重要参展商的情况被一一列出，满足读者“获取知识”的需求。接下来，文章利用日本FOVE公司的参展情况引出VR初创公司的内容，为宣传自己的品牌做好铺垫。最后，本文以大量文字介绍自己的品牌，篇幅约占全文内容的二分之一。

该软文在广告植入方式上运用了“中心藏之”和“与子偕行”两种方式。在将自己的品牌融入报道的同时，又用诸多行业巨头的情况吸引读者目光，为自己的品牌进行“增值”。但从某种程度上来说，作为软文，这篇文章虽然做到了让读者识破广告内容，但由于操之过急，在介绍行业巨头前就过早地暴露了自己作为广告的真实身份，容易提早被读者识破，引发读者反感。

对于这种情况，我们大可把第二段“Pico小鸟看看，一家成立于2014年的中国本土初创VR公司，在展会现场展示了Pico交互套件、VR一体机Pico Neo CV和自主品牌深度摄像头这三款新品”一句放置在介绍日本FOVE公司的文段后面。这样做既能使读者刚刚开始阅读文章时无法发现广告内容，又能在介绍初创公司时达到承上启下的作用。而最后一部分的大量内容又足以让读者识破本文的广告内容，可谓两全其美。

与行业巨头同行

虽然我们在撰写新闻类软文时会包括其他品牌的动向，但选择哪些品牌进行介绍却需要我们仔细斟酌。一般情况下，我们应避免出现真正的竞品品牌，《CES 2017 VR巨头稳扎稳打，初创公司引人瞩目》一文便很好地处理了这一问题。全文多是对不与自己的品牌形成竞争的行业巨头进行报道，即使写到其他初创公司，也只是介绍了一家名为FOVE的日本公司。

换言之，当自己的品牌并非行业知名品牌时，我们应尽量选择“明星”品牌与自己的品牌上演“对手戏”。其实，我们大可将《CES2017VR巨头稳扎稳打，初创公司引人瞩目》一文作为参考，对其进行适当调整，即将行业巨头的动态安排在前，用以引起读者的兴趣，然后再逐渐将其目光转移至自己的品牌。文章风格方面，我们则依旧保持其原有的新闻报道风格。经过简单的调整，我们很快便可得到一篇完整的软文。

VR产品引爆CES 2017，新老公司并肩同行(www.daowen.com)

作为全球重要的国际消费类电子产品展览会，2017年的国际消费类电子产品展览会（以下简称“CES”）已落下帷幕。据估计，本届展会共吸引了来自全球的3800家公司、6500家媒体，以及超过15万人的观众。展会期间，各家VR公司的最新技术与产品成为了现场观众竞相关注的焦点。

VR巨头新品不断

HTC、索尼、三星作为VR领域公认的巨头，再次让人们对VR消费级市场产生信心。

HTC在本次CES上推出了两款全新的VR配件：Vive追踪器（Vive Tracker）和Vive畅听智能头带。Vive追踪器可以装在任何物品上，并将它们变为能够使用Vive的“Lighthouse”追踪的物体。用户还可以把它装到相机上，拍摄混合现实（MR）视频。换句话说，Vive追踪器可以把各种物品都变成“新手柄”，一举打破了此前传统手柄的模式。而Vive畅听智能头带内建可调节式耳机，同时巧妙调节了头盔的佩戴方式，让头戴显示器更贴合每一位使用者。

索尼此次并没有带来太多PSVR的新进展，但披露了PSVR在游戏以外领域的发展情况，同时发布了一款商用的AR眼镜。索尼已与知名流行电子音乐人Kygo合作，共同开发了一款PSVR应用“Carry Me：the VR experience”并正式上架美服PS商店，售价1.99美元。索尼带来的AR眼镜将搭载全息光学波导显示技术，据称可以把文字、符号和一些简单的图像叠加到用户的自然视野中。眼镜总重77g，用户可持续使用眼镜的时长超过150分钟。

三星在展会上宣布Gear VR出货量达500万台，成为了大家茶余饭后的话题。虽然三星GearVR在VR领域并不能代表业界的领先水平，但凭借其小巧、轻便、价格低廉的特性，成为了许多初级VR玩家的第一选择。让大家惊喜的销量数据，不仅让大家看到了VR向消费级市场发展的成绩，也再次证明了移动VR市场的广阔前景。

初创公司崭露头角

除VR巨头外，全球新兴的VR初创公司，也都凭借着不俗的自身实力与国际科技巨头同台争艳，并令人眼前一亮。

FOVE，一家来自日本、成立于2014年的初创VR公司，在2017年的CES上，宣布其全球首款集成眼球追踪功能的消费级VR头显FOVE 0将在2月份正式出货。FOVE 0头显配备了5.8英寸屏幕，集成的眼球追踪技术跟踪频率高达每秒120帧。值得一提的是，FOVE 0不需要进行校准，它可以不断地对用户眼球进行扫描，并刷新数据，这正是相较其他追踪设备更为先进的地方。

在2017年的CES参展商中，来自中国本土的公司占据了将近三分之一，Pico小鸟看看作为一家成立于2014年的中国本土初创VR公司，给大家带来了不小的惊喜。除了2016年4月发布、已取得一定市场成绩的VR一体机Pico Neo DK版之外，Pico还在现场展示了Pico交互套件、VR一体机Pico Neo CV和自主品牌深度摄像头这三款新品。

众所周知，在VR领域，如何进行空间定位一直是技术的难点与突破点，国内除HTC外，更一直未有成熟的交互配件出现。Pico带来的追踪套件（Pico Tracking Kit）是一款基于PC平台的消费级VR空间定位产品，由1个摄像头、1个放置在头盔上的红外发射器和2个手柄控制器组成。它采用了与Oculus、PS VR类似的Outside-In方案，通过主动式红外技术实现实时的高精度定位，可以让用户在Pico Neo DK及后续产品中获得完整的虚拟现实六自由度体验。

其在上手体验感上非常让人惊艳。即便是快速地移动手柄和头部，或者让两个手柄交叉运动，也很少出现卡顿和丢帧的情况，足见其在抗干扰和刷新方面都实现了不错的优化。

观众在现场可以体验Pico自行开发的游戏《Circuit Shock》和《Amazing World》。前者作为一个“拼接电路管”游戏，非常考验红外定位和手柄九轴传感器的精准度，而Pico这款交互套件的体验感受丝毫不逊色于PS VR。Pico透露，这款交互套件兼容Steam平台，并将在2017年4月开售，其价格也会使消费者感到惊喜。

首次参展CES的Pico还展示了下一代VR一体机——Pico Neo CV版。PicoNeoCV将所有部件集成到了头盔里，不需要任何外设就能实现六自由度（6dof）的头部动作定位。CV的6dof定位基于高通方案，屏幕的单眼分辨率达到1.5K，视场角超过100度，刷新率为90Hz。尽管体验用的CV还处于工程样机状态，但相较在2016年4月发布的分体式一体机Pico Neo DK版，在体验感上已有了进一步的飞跃。

近几年国内VR技术井喷式爆发，在激活市场的同时，也出现了良莠不齐的情况。而一直格外低调的Pico，在全球科技竞技场上，凭借深厚的自主研发实力赢得了媒体的关注与观众的驻足。只有做到专注的技术深耕，才能够不被理性的市场和消费者所淘汰，Pico今后的发展值得给予更多期待和关注。

纵览2017年各路VR厂商在CES上的表现，似乎有不少人都感觉惊喜比期待中少，没有出现让人惊艳的“大招”。在某种层面上或许这也意味着，前两年一热再热的VR终于回归了理性，而这才是能够让技术“脚踏实地”发展的正轨。

此次的VR展品中，虽然未见“惊世骇俗”的新品，但这些厂商在更具沉浸感的交互工具、更佳的显示效果、无线技术、轻便设计等领域的探索与深耕，反而让人看到了推动VR向消费级理性发展的希望。

几十年来，VR本是人们在科幻电影中的想象，而如今Oculus、索尼、HTC等高端VR头显已经出现在了商场的货架上。有理由相信，那些美好的“想象”，已经离人们很近了。