小说作为一个对目标读者依赖性较强的体裁，通常不会用来撰写软文，但小说类软文却有着引人入胜的独特魅力。对于作者来说，撰写小说类软文需要对故事较好的把控能力，在保证逻辑完整的同时设计出令人满意的情节。

困难与魅力并存

对小说类软文而言，故事情节几乎是其唯一吸引读者的手段，但相对其他类型的软文，小说的故事情节却又对读者有着不可小觑的吸引力，使其在阅读时始终保持着极大的热情。因此，可读性较高、自由度高与受内容制约、写作难度高的矛盾并存于小说类软文的创作过程之中。究其原因，主要在于故事情节对于小说类软文质量与读者反响起决定性作用。这意味着如果你决定撰写小说类散文，那么就必须思考怎样设计故事情节。

我们都知道，小说三要素为人物、情节、环境，其中，情节由序幕、开端、发展、高潮、结局和尾声构成，序幕和尾声可以省略。从本质上看，对故事情节的把握就是对小说“开端发展高潮结局”的把握。对小说类软文而言，因篇幅所限，情节中开端与结局的长度在全文里占比通常较低，发展与高潮部分又需要以精彩的语句抓住读者眼球，因此软文作者应将精力主要放置在发展、高潮两部分。

一般来说，情节中的“发展高潮”主要体现在对冲突的描写上。这里的“冲突”并非仅仅指角色间的对立，诸如内心挣扎等情节也可算在“冲突”之列。一个好的冲突设计是故事情节引人入胜的根本所在，而其恰恰可以用“情理之中，意料之外”来形容。无疑，“意料之外”指冲突在效果上要足够吸引人，使故事情节脱离读者的预期，增加其对文章的兴趣；“情理之中”指冲突部分的情节必须符合逻辑，不可只求冲突效果，使整个故事的情节产生“断裂”，即要保证良好的阅读体验。至于如何创作出“情理之中，意料之外”的冲突，则要依赖作者的想象力和素材积累。

对于广告内容，在“峰回路转”的广告植入方式中，其往往紧随高潮之后，故可认为是位于结局部分。为使读者在对文章保持较强阅读兴趣时看到广告内容，该情况下过渡部分通常十分简略，有时甚至与高潮部分融为一体。这一切皆需要作者对故事情节有较强的把握能力，可以较好地安排整篇文章的“节奏”，从而实现广告内容的高效宣传。

总而言之，我们在撰写小说类软文时，应着重刻画“发展高潮”部分，即处理好故事情节中的冲突。此外，在保证故事情节对读者具有较强吸引力的同时，还要保持逻辑的完整，避免读者“出戏”。

一波三折的恩怨

在知乎“一分钟内编出的悬疑但happy ending（有快乐结局）的故事是什么样的？”这一话题下，有位名为“本公子”的网友发布了一篇名为《道观异事》的文章。整篇文章讲述了小道士独坐遵从师命，看管道观，守护观内秘籍的故事。从文章主题的结构来看，故事情节一波三折，这成为了支持读者读下去的主要动力。(www.daowen.com)

文章开篇，只说到师父要下山寻找多年前的仇敌，给了独坐一张隐身符，开篇设疑，成功激发读者的好奇心。随后情节迎来第一次转折：在平安渡过第一个月后，独坐在第二个月的某一天听到虎啸声，并看见一名仓惶逃命的男子，他不为所动；第三个月，独坐又见到一名遇难女子走投无路意欲上吊自尽，独坐仍不为所动。其间，伴随着那道隐身符一点点失效的情节，在推动剧情的同时加强冲突，以新的悬念提起读者继续阅读的兴趣。

接着，文章来到第二次转折：伪装成独坐师父的仇敌假装负伤回到道观，并在半夜来到太上老君塑像前意在盗取秘籍。在控制住仇敌后与其的对话中，独坐为读者解释了其先前两次遇事不为所动的原因，从而补充剧情，使故事符合逻辑。并继续设置新的悬念：独坐的师父在哪？

最后，文章解开谜题，并来到第三次转折：独坐掏出手机，给师父打了电话，并说手机定位已经找到了他，自己马上过去。

后来，这篇文章被修改成多种版本的非官方手机软文于百度贴吧等平台广泛流传。其中，一篇OPPO手机的软文将全文最后一句改为“我这就过去救你，幸亏你用的那OPPO手机电量足，我马上就来”，用作广告内容。

这一句广告内容牢牢把握住了OPPO手机的最大卖点之一。这一卖点相信大家在OPPO手机的硬广中也见到过，即“充电五分钟，通话两小时”。我们知道，除手机电量足，摄像头也是OPPO手机的一大宣传要素，但改编者显然对广告内容做出了取舍，只选取通话时间进行宣传。这个做法非常正确，我们在介绍产品特点时说过，撰写软文时应选择适宜的产品特点，这意味着正确的取舍也将对阅读转化率起到较为重要的作用。

很明显，该软文使用的是“峰回路转”的广告植入方式，并完美地将广告内容融入小说剧情中，以避免读者产生突兀的感觉。

让我们再来看看这篇软文的不足。阻碍其进行宣传的主要因素仍在于其体裁。由于一般情况下，小说几乎只能满足读者“消磨时间”的需求。毕竟，想要通过小说的体裁使读者产生共鸣需要一定的写作功底以及对读者偏好的了解。较之“心灵鸡汤”，使用小说这一体裁来满足读者“慰藉心灵”的需求可谓费时费力。