严格来讲，我们通常读到的“毒鸡汤”体裁大多为散文，但正如前文所说，本章以“哪些类型的文章更受欢迎”作为评判标准，因此将“毒鸡汤”单独列为一个软文种类。下面，就让我们一起干了这碗“毒鸡汤”。

给鸡汤下点“毒”

毋庸置疑，“毒鸡汤”的最大特点就在于一个“毒”字，要做到“毒”，文章必须有一个鲜明的观点。这种观点通常是非黑即白的，这导致很多“毒鸡汤”内容颇为极端。但其优势在于可以迅速抓住读者目光，这也是为什么有些“毒鸡汤”的观点会出现“反常识”的情况。

当然，作为“毒鸡汤”的第一要素，“辛辣”的观点虽然是必需品，但也要做到合情合理且能够说服读者。撰写“毒鸡汤”时切忌为追求特立独行，将文章观点过分极端化，导致文章内容不合逻辑，甚至触碰道德底线。软文作者应避免走入这一误区，防止“毒鸡汤”变为名副其实的“毒药”。而从读者需求来看，“毒鸡汤”虽然以“毒”著称，但其本质仍是“慰藉心灵”。这意味着我们所选的“辛辣”观点要有一定的指导性，即能够“骂醒”读者，使读者产生共鸣。此外，为保证阅读量，我们应选择较为普遍的现象作为讨论对象，并从中衍生出文章需要的观点。

常见的“毒鸡汤”可分为两种——打击型与指导型。打击型“毒鸡汤”旨在展示现实生活的“残酷”，其目的在于打破读者对生活的种种幻想，使其发现自己的“幼稚”。在阅读打击型“毒鸡汤”后，读者会有“是我太单纯了，我应该学会接受这个事实”的想法。与打击型“毒鸡汤”相比，指导型“毒鸡汤”有着很大不同。虽然被称作“毒鸡汤”，但其本质更贴近于“心灵鸡汤”，目的在于鼓励读者，但态度更为强势。指导型“毒鸡汤”通常会与读者一同“诉苦”，而后告诉读者“你大可不必这样做”。较之“心灵鸡汤”，指导型“毒鸡汤”的“毒”在于批判读者当前“委曲求全”的做法，然后再去鼓励读者。

无论是哪种“毒鸡汤”类软文，都大多会选择“峰回路转”的广告植入方式。这一选择既能保证文章有良好的阅读体验，也在一定程度上降低了写作难度。因此，如果你要撰写“毒鸡汤”类软文，“峰回路转”的广告植入方式不失为第一选择。

咪蒙的“毒鸡汤”

在介绍读者需求层次时，我们提到了《北京，有2000万人假装在生活》一文，该文便属于“毒鸡汤”。如今，说到善于撰写“毒鸡汤”的作者，恐怕非咪蒙莫属。有着“毒鸡汤教主”之称的咪蒙，如何写出一篇篇阅读量超过十万的文章？想要破解这一谜题，我们需要从“头”说起。

咪蒙团队的工作人员曾在采访中表示，咪蒙写好文章后，其工作人员会根据文章内容每人至少编写五个标题，然后咪蒙再从这近百条标题中选择五到六个，发到三个顾问群里投票，最终根据票数确定文章标题。由此可见，想当一个受人欢迎的“标题党”并非易事，不然咪蒙文章的标题也不会被公认为十分出众。

让我们以《每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》作为案例。这篇文章显然属于打击型“毒鸡汤”，其标题也准确指向目标读者群体——职场妈妈，并选择其很少有时间陪孩子这一“痛点”作为文章主题。正是在这样精准的选择下，咪蒙的团队才给读者带来了一条条“扎心”的标题。

就文章内容而言，咪蒙的文章几乎都旨在满足读者“慰藉心灵”的需求。虽然从现实意义来讲，这类文章似乎毫无实际意义，但其却又是最容易引发读者互动与分享的模式。在撰写此类文章时，作者需要在明确文章将满足读者哪一需求层次的同时，进一步挖掘读者的细分需求，从而引起读者共鸣。

《每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》一文的第一部分从咪蒙公司年终演讲时一名同事以《职场妈妈的愧疚》为题的讲话说起。演讲中这名同事说她在北京工作，女儿则留在了深圳，无法照料女儿，心中颇为无奈，引起了在座职场妈妈们的共鸣。第二部分讲了一位咪蒙粉丝没有时间陪孩子的故事。第三部分则用其另一位同事的孩子电梯遇险，以及自己的孩子受伤住院还瞒着自己的故事继续渲染气氛。第四部分继续举例，但在结尾处笔锋一转，写到如何补偿孩子，并引出“中粮我买网”的广告。

以该软文为例，咪蒙撰写文章的过程中显然已经确定好了目标读者，并把职场妈妈心中普遍的“痛点”作为文章主题加以渲染。我们可以从文章中看出，同样作为职场妈妈，咪蒙对这一主题也是深有感触，因此她才能将文章写得如此为人称道。但是一个人并不能经历所有事，那么咪蒙对于没有经历过的事如何处理？很简单，只要让这些事被“一个朋友”或“一个亲戚”经历即可。不过，这种做法虽然从某种程度上可以增加可信性，但并不足以引起读者共鸣。因此，包括阅读在内的人生阅历与写作能力在这种情况下就成为了支撑文章的两条腿：一方面，作者要选择实际可靠的、生活化的内容作为文章主题；另一方面，作者还需利用其高超的写作能力将故事内容渲染得感人至深。一言以蔽之，撰写这类文章需要作者设身处地地思考问题，甚至有时要做到“感同身受”。

回到软文的本质，这篇软文的广告内容使用了“峰回路转”的广告植入方式。作为如今被普遍使用的广告植入方式，其在这种旨在满足读者“慰藉心灵”需求的文章中优势极为明显。一篇文章若想引发读者共鸣，连贯性是必不可少的，而文章中间出现广告会对连贯性造成极大的破坏，因此不如先让读者顺利阅读完文章，然后再将广告内容展现出来，以保证完整的阅读体验。

此外，作为一篇标准的微信公众平台文章，我们来分析一下其排版风格（如图8-1）。

(www.daowen.com)

图8-1 《每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》排版风格

显而易见，这篇文章的排版风格是标准的“文艺”风格。不过，较之其他作者，咪蒙在排版上有着自己的特点。她的文章每段字数平均较少，很多段落都是一个简单的句子，便于读者阅读，但参差不齐的排版风格又显得有些不整齐。因此，如何排版还需根据自己的媒体风格与目标读者的审美偏好而定。

“熬制”一碗“毒鸡汤”

我们在第3章中提到使用“逆向思维”撰写软文。事实上，当我们处理“毒鸡汤”类软文时，便可利用这一方式从广告内容切入，“逆向”完成整篇文章。为进行详细说明，我们可以假设自己同样需要撰写一篇关于“中粮我买网”的“毒鸡汤”类软文。

首先，我们要明确广告内容中的产品卖点。这可以从咪蒙的《每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》一文中找到线索——食材安全。接下来，我们即可考虑目标读者与文章主题。由于没有特殊要求，因此我们可以笼统地将上班族作为目标读者。文章主题方面，暂时忽略产品卖点，以上班族加班的“痛点”为讨论内容，撰写一篇“毒鸡汤”。在这一过程中，我们须注意例子的使用，务必使例子合情合理。最后，我们再利用过渡部分将文章主题与广告部分连接起来便能完成任务。

最终，我们可以简单写出一篇“毒鸡汤”类软文。

愿你的加班费没有变成医药费

半年前，有几个关于编程的问题想请教一个朋友，并顺便吃个饭，聚一聚。于是就发了一条微信，问他周末什么时候有空。结果到了晚上才收到他的回复：“有事直接在微信上说吧，我已经连续三周没有周末了。”

朋友在一家知名的手机应用公司做前端程序员，虽然工资不低，但我经常说他是在“用生命换钱”：工作日几乎必须边加班边吃饭，周末毫无规律地加班。估计这种状态再持续一年，连他的家人都想不起他长什么样子了。

后来，事情有了变化，他竟然主动提出来要见个面。他告诉我，自己已经辞去了那份工作，去了一家同样知名的国产手机公司继续前端工作，辞职后他有一周“真空期”，因此才有时间“赏脸”和我吃了顿便饭。

说到新工作，由于公司地址已经出了北京的北五环，回位于东四环的原住址并不方便，因此他已经在这一周的时间里租好了新房来准备面对新的加班生活。这顿饭顿时有了“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”的感伤。

自从“互联网时代”来到，加班似乎成为了很多公司的常态。冲在最前面的一线公司加班如家常便饭，一些跟随者也纷纷要求员工加班。记得新媒体刚刚兴起时，我正在一家公关公司，为保证每天八条微博内容能准时推送给客户，即使春节假期我们也要分工加班，进行“全天候监控”。这安排听得我欲哭无泪，真想当时就掀桌子大吼：“凭什么春节我还要加班！”

不过，在加班这件事上，员工往往并没有太多的选择权——要么接受加班，要么离开公司。作为一个不想接受加班又极其看重假期的人，我在得知这个消息后便作出了离开的决定。

但对于那些没有条件或意愿“说走就走”的同行们，我想说，也许你阻止不了加班，但要记得爱护好自己的身体。离开外卖多油多盐的食物，抽出时间在“中粮我买网”上买些安心食材，为自己做一顿饭，不要让加班费变成医药费！