对于软文来说，处理好文章主题与广告内容的过渡可以大大提升阅读体验。有些时候，当一篇文章的主题以巧妙的方式过渡到广告内容时，会让读者眼前一亮，甚至得到读者对广告内容的赞赏。

从相声看过渡部分

相声作为中国传统曲艺形式，与软文在形式上有着诸多相似之处，这些相似点可以为我们的软文撰写工作提供帮助。我们已经确认软文在结构上存在文章主题、过渡部分、广告内容三部分。无独有偶，在相声中，存在着“垫话儿”“瓢把儿”“正活”三部分，并在功能上与软文中各部分相对应。

在软文中，广告内容是核心部分，其与相声的“正活”一样，是我们真正希望得到受众关注的部分。文章主题与“垫话儿”都是为了让受众“进入状态”，引导其来到核心部分而设置的。过渡部分和“瓢把儿”均为连接以上两部分的“双面胶”。

优秀的相声作品会使用恰当的“瓢把儿”将观众从“垫话儿”平缓地带入“正活”，起到引人入胜的作用。软文亦是如此。好的软文会充分发挥过渡部分承上启下的作用，使读者来到广告部分后会心一笑道：“原来如此！”

一般情况下，我们都会认为软文的过渡部分应该做到“神不知鬼不觉”，尽量避免内容出现“断层”。其实不然，如在“峰回路转”的广告植入方式下，过渡部分可以“生硬”一些。曾有一段时间，很多网络段子会在一大段叙述后直接加上“那么问题来了：挖掘机技术哪家强”，其实这种“生硬”手法与“峰回路转”的方式非常相似，即意在利用较大的反差使内容产生“断层”，加深读者印象。较之“峰回路转”，“中心藏之”的方式更适合“神不知鬼不觉”的过渡风格。一言以蔽之，由于“中心藏之”的方式更适合使用软文的“黄金比例”，而软文的“黄金比例”注重逻辑性与顺承性，因此要求尽可能让读者从文章主题平稳过渡到广告内容。

撰写过渡部分

由于使用“峰回路转”的广告植入方式无须对过渡部分花费太多心思，因此，这一方式已成为当前软文撰写的主流。该方法既符合读者在移动端阅读的习惯，又能省去软文作者大量构思时间，可谓是一件两全其美的事情。(www.daowen.com)

下面就让我们对文章进行收尾，撰写出最后的过渡部分。撰写过渡部分时，我们可以考虑在这部分加入未曾使用的长尾关键词。经过反复推敲，“软文推广”一词似乎可以使用，而“软文广告”则因为篇幅与相关性等原因，无法出现在文章之中。于是，我们得到的过渡部分如下。

就像写软文，没有选对目标读者往往会事倍功半，降低软文推广效果。

虽然“峰回路转”的方式利用了文章主题与广告内容间的反差效果来加深读者印象，但直接将过渡部分放入文章会让人感到过于突兀，严重影响阅读体验。鉴于我们要突出“选对目标读者”的产品特点，因此我们可以在广告内容中做些调整。调整后，从文章主题过渡至广告内容的部分如下。

事越千年，人们也许不晓得天圣二年的状元是“连中三元”的宋庠，也不在乎柳永于景祐元年的恩科上得中进士，但人们却记得市井之中有一位善填慢词的“白衣卿相”。究其原因，柳永的成功之道在于其找到了正确的读者。就像写软文，没有选对目标读者往往会事倍功半，降低软文的推广效果。

如何选对读者？软文写作有哪些套路？如何写出范例级别的软文？如何让软文营销获得理想的效果？一切的答案尽在这本挑战你固有思维的软文教程——《软文法则》之中。

整篇软文的主体部分就此完成，作为最后的收尾，我们需要给文章起一个吸引人的标题。