我们从小就被训练分析文章结构，诸如总分式、递进式、并列式等，但在日常写作中，我们并不会对此过于注意。但对于软文来说，既然我们将其看作产品，那么安排文章结构便犹如产品设计，是一个关乎读者阅读体验与广告价值实现的问题。要研究软文的结构，我们需要先了解之提到过的软文的“黄金比例”。

软文的“黄金比例”

对于黄金比例，想必你一定不会陌生。一般认为，符合黄金比例的事物会让人感到和谐。而软文的“黄金比例”也有类似的效果，可以让读者更容易接受广告内容。下面，让我们看一看软文的“黄金比例”是怎样构成的（如图4-1）。

图4-1 软文的“黄金比例”

文章前50%以背景介绍为主。这部分可运用具体事例、市场趋势、专家见解等内容对自己的品牌或产品所在的行业进行介绍。读者一般会对自己关注的行业感兴趣，因此用文章50%的内容以兴趣“稳住”读者，可以为后文的广告宣传做好铺垫，准备“引人入彀”。

文章中间40%的内容用于问题分析。在以背景介绍“稳住”读者后，我们就可以进一步将文章内容向广告内容靠拢。一般情况下，提出一个与背景介绍相关的问题并进行分析可以帮助我们顺利地引出广告内容，使读者不会产生“突兀感”。

文章最后10%进行广告宣传。在软文的“黄金比例”中，广告宣传的占比与“峰回路转”的广告植入方式相似。这种模式意在使读者知道自己的品牌，但无须深入了解，以免因广告内容过多引起读者反感。

不同于“峰回路转”的“硬植入”方式，软文的“黄金比例”适用于全篇单一主题的文章，背景介绍、问题分析、广告宣传三部分在内容上应保持逻辑性与顺承性。通常，“与子偕行”和“中心藏之”两种方式更适合使用软文的“黄金比例”。所以，我们可以将软文的“黄金比例”看作一个通用公式，撰写软文时可借鉴使用，但若有更好的思路，则大可不必墨守成规。(www.daowen.com)

整体来看，在软文的“黄金比例”中，背景介绍可以看作文章主题，问题分析可以看作过渡部分，广告宣传可看作广告内容，我们决定是否使用软文的“黄金比例”或思考如何分配文章结构的过程，本质上是在调整这三部分在全文中的占比。

把握文章结构

对于软文来说，文章结构的核心问题在于如何安排广告内容。由于文章主题与内容主要负责吸引读者，因此并没有太多结构上的要求。如在我们将要撰写的关于本书的软文中，文章主题是柳永的故事，我们大可以按照其生平安排文章结构。这也是我们在第1部分所说的无须过于关注结构的原因。

而广告内容作为一篇软文的核心内容，需要我们为其挑选一个适当的位置。

在我们提到的三种广告植入方式中，“中心藏之”最适合使用软文的“黄金比例”来安排广告内容。一般情况下，使用该方法的文章类型以评论、报道为主，所以文章内容与广告内容关联性较强，按照“黄金比例”安排文章结构相对稳妥，容易写出相对成熟的软文。

若使用“与子偕行”的植入方式撰写推荐类软文，则广告内容所占比例应与其他推荐内容相仿，字数可适当多于其他内容，但必须适度，做到“欲说还休”，实现宣传目的，切不可将广告内容安排过多，引起读者反感。此外，该方式也可使用软文的“黄金比例”，在背景介绍和问题分析中利用行业知名品牌吸引读者，最后引出关于自家品牌的广告内容。

就我们将要撰写的软文而言，因为文章使用“峰回路转”的广告植入方式，所以广告内容会被放在最后。此外，这种方式下的广告内容字数相对较少，我们需要将其占比严格控制在10%以下，必要时可以保持在5%以下，甚至只用一句话来表述。当然，这里广告内容的占比只是在特定平台使用特定广告植入方式的结果，是由微信公众平台读者的阅读习惯以及“峰回路转”的广告植入方式所决定的，具有一定特殊性。