经过对产品特点、目标读者、文章体裁、广告植入方式的确定，我们终于要开始接触文章的核心部分——主题。文章主题不仅直接决定文章内容，也决定了一篇软文是否能引起读者兴趣。下面，我们将对如何构思文章主题进行分析。

结合广告选择主题

我们多次提到软文的本质是广告，因此软文的一切要素都为广告服务，文章主题也不例外。从广告宣传的角度来看，文章主题的作用除了提供目标读者感兴趣的内容外，还要做到与广告的“无缝衔接”。

举例来说，若使用“与子偕行”的植入方式，且软文作者已经确认文章体裁为推荐类文章，那么作者就会选择介绍与自己品牌相关行业的产品作为文章背景，并挑选若干同类品牌与自己的品牌放在一起，写出一篇推荐给目标读者的“攻略”。若使用“中心藏之”的植入方式，软文作者一般会选择将新闻稿作为文章体裁。因此，作者通常会选择以自己品牌参与的新闻事件为背景，加以着重报道，或树立品牌，或宣传产品。若使用“峰回路转”的植入方式，由于适用体裁的多样性，软文作者对于文章主题选择的自由度大大增加，但请谨记“乱花渐欲迷人眼”，选择越多，挑出最适合的选项就越难。

我们已经确定需要宣传的产品特点是“选对目标读者”，体裁是“讲故事”，广告植入方式是“峰回路转”，我们相对轻松地一步步将这些要素用一条清晰的逻辑链串在了一起。不过，在确定文章主题时，我们却需要使用“逆向思维”来解决问题。

开启逆向思维(www.daowen.com)

目前看来，在文章构思方面我们已经“万事俱备，只欠东风”，但如何“借风”却是一个严峻的问题。正所谓条条大路通罗马，我们现在要从已经确定的要素出发，找出相对适合宣传“选对目标读者”这一产品特点的主题，最终直达广告内容。

如果继续按照原来的逻辑链思考，你也许会发现来到文章主题这一步时，我们面临的选择太多了，几乎任何内容都能用作文章主题。这时，逆向思维的优势便体现出来了。很多情况下，我们从迷宫出口向入口前进更容易找到正确路线，撰写软文也是如此，我们要从逻辑链的最后一环开始考虑。

在“峰回路转”的方式下，我们撰写软文的“终点”无疑是广告内容，因此，我们需要找到从“选对目标读者”到文章主题的“最佳路线”。若要突出该内容，我们就要讲一个关于因选对目标读者而受益的故事。当然，我们也可以写一个反例，即因没有选对目标读者而吃亏的故事。这样，我们选择文章主题的工作量就大大减少了。下面要做的就是从自己的知识储备、互联网，甚至亲朋好友那里寻找与此相关的内容。最终，我们可以考虑讲一个关于北宋著名词人柳永的故事。至于读者需求，我们将以“消磨时间”为主，“获得知识”为辅。

进行到这里，不知你是否发现，这个逆向思维的过程是使用“软思考”进行的，即从目的出发，逆向整理出一条通顺的逻辑链。当然，如果我们只想从热点事件出发，吸引读者的关注，则无须使用逆向思维，沿着逻辑链循序渐进即可。