1.吉林省人参产业概况

长白山人参采集的历史悠久，人参栽培历史至少有2000年。人参对东北地区的政治、经济、文化产生了深远的影响，形成了独具特色的长白山人参文化，大量长白山地区人参栽培、采参习俗、祭祀和人参歌谣、故事等流传下来。吉林省是人参种植、生产加工大省，是世界人参主产区，全省人参种植面积和产量都占全国的80%以上，约占全球产量的70%。

图7-2 吉林省园参产量逐年变化趋势

吉林省人参主要产地有延边、吉林、通化、白山等县（市、区），凭借着长白山脉的地理资源优势，生产的人参历史悠久，品质优异。目前吉林省人参产品除初级加工品以外，更涉及药品、食品、保健食品、日用化妆品等多种产品类别。2016年，全省人参产值中，农业产值仅57.3亿元，占比11.3%，其他绝大部分产值来自于二三产业。每年通过抚松万良、通化快大、集安清河三大人参专业交易市场交易的原料参占全国交易量的85%左右。

2.“吉林长白山人参”区域品牌形成背景

如图7-2所示，吉林省园参产量自进入20世纪80年代中后期，开始逐年迅速增加，同时人参产量明显上升。在生产规模扩张的同时却忽视了对人参品质的把关，在产品的种植生产和加工工艺上都缺乏标准，而且经常出现一些以次充好、假冒伪劣的现象，大大侵害了长白山人参品牌的信誉。到20世纪90年代初期，人参产量超过了市场需求量，企业间开始了低价格的恶性竞争，相互之间的压价，致使人参价格暴跌。吉林省人参产业也开始走下坡路。吉林省政府由此开始对长白山人参的品牌进行整合、管理，于2009年打造了以“吉林长白山人参”为名称的人参区域品牌，并在2010年颁布了《吉林省人参管理办法》。(www.daowen.com)

3.从地理标志走向品牌整合

虽然长白山人参种植历史悠久，但是人们并没有对其品牌问题引起足够的重视。尽管品质优异，却不能实现优质优价。人参企业各自为政、无序竞争，引起人参在国际、国内市场价格的持续下降。如人参加工衍生品人参蜂王浆，各个小规模企业一起争夺市场，结果没有一个企业能把品牌做大做强，反而使消费者不知道应该买哪一家，索性不买。在这种情况下，必须让企业认识到要自觉维护一个区域品牌，形成竞争合力才能充分实现长白山人参的附加值。由此对长白山人参进行产权保护的想法达成共识。

2002年，“吉林省长白山人参”地理标志产品获得国家质量监督检验检疫总局认定，地理标志产品保护区涵盖吉林省长白山地区14个县市区；2004年制定《原产地标准吉林省长白山人参》国家标准（GB/T 19506—2004），为长白山人参地理标志产品保护提供明确的参考标准；2009年，“长白山人参”证明商标获得原国家工商总局正式批准；2010年，吉林省政府成立“长白山人参”品牌管理委员会，加强区域品牌准入标准建设与管理；2012年，吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”品牌特许运营商，承担品牌建设的龙头带动工作；2017年出台《“长白山人参”品牌管理规则》，确立了“长白山人参”品牌新标识符号的使用规则。

2016年8月25日，吉林省长白山人参种植联盟成立大会在吉林省人参协会的组织下，在白山市抚松县召开。截至2016年，品牌企业年转化原料人参4200吨，总产值达到31亿元，占全省人参总产值的6.74%。在2017年中国农业品牌研究中心发布的农产品区域公用品牌价值榜单上，长白山人参评估品牌价值为190.48亿元，位列农产品区域品牌价值榜首位。