在“2018年中国区域农业品牌影响力排行榜”上，“丽水山耕”一举摘得“区域农业形象品牌影响力”桂冠。“丽水山耕”是个比较新的农产品区域复合品牌，2014年创建。创建之初，也是因为丽水的自然资源特征为“九山半水半分田”，虽然是山清水秀，生态环境良好，但是没有一个品牌的统一，单凭着景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等农产精品的单打独斗，依然不能把精品农业与农旅结合发展壮大起来。通过整合农产品区域单一品牌，创建了全国第一个地级市农产品区域公用品牌。丽水山耕是一个农产品区域复合品牌，因为它覆盖了当地八大农业产品、九大主导产业，涵盖了丽水的全品类、全区域、全产业，凝聚了山水田园的文化特色，架构起地区及企业间的母子品牌关系。

丽水山耕在创建的短短四年时间里，就引起了社会的广泛关注，主要因为这个品牌的创建有其自己的独特优势。主要体现在自然资源、生态理念、政策环境、产业基础、提高消费者信任和创新营销体系。

1.自然资源

丽水市气候宜人，温暖湿润，日照时间长，雨量充沛。森林覆盖率高，生态环境质量较好，生物丰度指数、植被覆盖指数均位居全省第一。良好的生态环境是丽水发展区域品牌的巨大优势，同时山地立体气候条件和丰富的物种资源为发展三品一标产业打下了良好的基础。

2.生态理念

丽水生态环境优越，多年来坚持走绿色发展道路，践行“两山”理念，激发生态价值，成为国家首个生态产品价值实现机制试点市。坚持绿色发展和生态理念，变崇山峻岭为生态优势，利用区域品牌，激活生态价值，实现农旅结合发展。

3.政策环境

2017年成功注册为全国首个含有地域名称的集体商标，与政策环境有极大关系。其一，自从确立可持续发展的理念以来，我们一直在追寻与自然和谐发展共赢的途径，丽水拥有着优越的生态环境，是“绿水青山就是金山银山”理念的重要发源地和先行实践地。其二，丽水是全国扶贫试点和全国农村金融改革试点，浙江省委、省政府对农业农村发展一系列扶农惠农政策实行重大倾斜，这为全市农业发展迎来一个更加有利的政策环境、体制环境和社会环境。如以“丽水山耕”品牌对接金融机构，搭建融资服务平台，破解品牌覆盖范围内涉农企业的融资难题，这就解决了品牌培育中的一大难题。(www.daowen.com)

4.产业基础

以品牌为核心，将丽水的包括食用菌、水干果、茶叶、蔬菜、畜禽、笋竹、油茶、中药材等八大主导优势产业在内的所有产业，以农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场、职业农民为代表的农业生产经营主体，政府的扶持优惠政策，包括金融服务、电商服务在内的社会化服务都统一起来。丽水市食用菌、茶叶、中药材、油茶、笋竹主导产业产能位居全省前列，年产值88亿元左右，占农业总产值近73%。丽水市建有华东地区最大的高山蔬菜基地，利用其生态环境优势，发展经济作物种植与生态特色养殖。

5.提高消费者信任度

坚持“高标准+严认证”，以标准的实施强化农业主体质量意识，以第三方认证严格品牌的准入条件，打造信任为基础的品牌支柱。只有在丽水市范围内，已经纳入质量安全追溯管理系统，通过相应的检验检测，在仓储能力和储运条件上达到要求且包装应用合格才允许使用“丽水山耕”品牌。建立了包括种植、畜牧、水产、加工、非食用类5个类别的团体标准，采用通用标准+团体标准+产品检测指标联合，接轨国际认证，设立品牌认证中心，形成认证联盟，引入GS1（全球统一标志）系统。着力构建“检测准入+全程追溯”产品安全监管体系，编织多重保障的监管网络。自主研发以数据服务为引领、物联网为基础的“丽水山耕”品牌管理系统，实现农产品加工生产过程“可视、可查、可共享”。

6.营销体系

丽水山耕凭借自然生态优势，吸引大量游客的同时，发展农旅结合。在营销体系中也体现了农旅融合发展的理念。主要通过发展线下实体店，即以丽水农投公司杭州分公司为核心，建设约300家线下营销店，包括景区、星级酒店、交通网点、农家乐等，同时建设了梦工厂等体验式营销项目。为了方便游客，同时发展线上电子商务。物流配合设施到位，包括5个仓储基地、2个仓储中心的冷链物流配送平台为营销体系保驾护航。同时，微商、电子商务都可以迅速扩大销售覆盖面积，对于丽水山耕品牌的知名度提高大有裨益。

“丽水山耕”品牌自创立以来，区域公用品牌背书农产品累计达675个，农产品销售已覆盖北京、上海、深圳等20多个省市，加盟会员企业852家，建设合作基地1122个，至2018年底累计销售额135.2亿元，产品平均溢价率达到30%以上。这种农场区域复合品牌的建设，由于其政策优势、自然资源优势而具有不可复制性，但是可以从中借鉴到因地制宜，最大化利用当地优势条件，甚至是变劣势条件为优势条件的发展思路。