1.农产品消费需求结构变化

随着人们收入水平与生活水平的稳步提高，对于饮食健康、食品安全与生活品质的关注度也日益提高。在这种消费需求的变化趋势下，品牌对于消费者的需求具有一定的引领作用和指向作用。一旦农产品区域品牌顺利形成，迎合了消费者的需求、喜好，就会形成巨大的市场购买力。放眼当今世界中国市场是一个巨大的获利市场，吸引着世界各国的目光。这样一个有利的经济形势应当为我们所重视，并恰当利用，以农产品区域品牌获得丰厚的农业经济回报。

2.农业产业结构正逐步调整优化

吉林省农业产业结构优化升级中重点体现在种植业、畜牧业和园艺特产业。吉林省2017年种植业结构调整的目标可以归结为“一减十增一促”，即调减籽粒玉米种植面积，同时增加粮食、杂粮杂豆、油料作物、薯类、蔬菜、饲料等十种作物的种植面积。“十增”作物具有一些共同的特点：其一是可以发挥吉林省的传统种植优势与自然资源禀赋优势；其二是农产品品质获得消费者的认同，市场价格行情好、销路好；其三是适应当地自然资源特点，有利于可持续农业发展；其四是满足畜牧业的快速发展需求；其五是经济效益较高的作物。现代畜牧业以大项目建设为平台，在扩大饲养规模，提高生产加工能力，促进饲草饲料过腹转化的基础上，还连接上下游企业，通过全产业链建设，扩大畜牧业经营规模，促进畜产品的精深加工，通过建设畜牧产业联盟与品牌营销策略，以提升畜产品的市场竞争力。形成产业集聚效应，通过构建电子商务营销平台，打造吉林省畜产品系列品牌。围绕蔬菜、瓜果、食用菌等产业项目，吉林省把发展棚膜经济作为推进供给侧结构性改革的重要举措之一。园艺特产业的产品品种种类不断丰富，包括人参食品、保健品、药品、日用品等，产品种类已经增加到1000多种。市场与品牌建设取得一定突破，抚松万良人参市场正式获批为省部共建国家大市场，安图黑木耳获得原国家工商总局核准的地理标志商标注册，汪清黑木耳获得国家农业部地理标志产品保护。由此可见，吉林省农业产业结构的调整，都离不开适应消费者市场需求的根本目标，都需要品牌建设的合力作用发挥。借助于这一契机，吉林省的农产品区域品牌建设也相应会获得快速发展的机遇。

3.农产品加工业产业基础雄厚(www.daowen.com)

作为吉林省三大产业支柱之一，农产品加工业连续多年以两位数速度增长，2016年农产品加工业销售收入实现5200亿元，增长7.5%。农产品加工业作为三大支柱产业之一，引领着农村产业向深度融合方向发展。2016年末，全省农产品加工企业发展到6500多个。这些企业做大做强，对于农产品区域品牌的建设具有重要的积极作用。一方面可以作为龙头企业，带领区域内品牌农产品的小规模生产经营者进行订单生产；另一方面，这些龙头企业还具备研发衍生农产品的经济与科研实力。吉林省农产品加工企业每年科研经费投入达22亿元，还通过建立专门的原质检机构，提高产品质量品级，促进品牌建设竞争力的提高。因此，吉林省农产品加工业的蓬勃发展，有利于农产品区域品牌的培育发展。

4.乡村振兴中农旅结合日益紧密

吉林省农村第三产业发展势头良好，特别是农产品采摘等观光休闲农业、农家乐等乡村旅游业、城郊休闲娱乐旅游项目等新业态形式，促进了农产品区域品牌的培育成长。以长春、吉林两个城市为核心，2017年接待人次增加，实现营业收入同比增长16%。休闲农业经营主体超过3000个，营业收入达到70亿元。农村网商在吉林省推进电子商务平台的政策环境下发展势头良好，许多游客在观光访问后，还会在电商展览商店，购买一些纪念品、农特产品。这样，为产品销售市场的拓展，品牌知名度的提升都有很大的助益。因此，在乡村振兴战略的实施中，农业与休闲旅游业的紧密结合，加上电子商务提速发展，都给农产品区域品牌的建设发展带来了契机。