1.农产品区域品牌数量增长缓慢

按照原国家工商行政管理总局商标局、原国家质检总局、农业部的统计数据来看，吉林省的注册地理标志在各省中的排名处于中下游的地位，与吉林省丰富的资源条件不相匹配。截至2017年底，吉林省共有地理标志产品129个，在全国排在第24位。2013年吉林省地理标志产品65个，居全国第21位。经过4年的发展，吉林省在全国的位次不升反降，说明地理标志保护工作开展不够顺利。造成这一问题的原因主要有两方面，一是申报主体不认为注册地理标志可以带来较高的经济收益，因此没有积极性申报注册；二是有关部门扶持资金有限，难以调动生产主体申报注册的积极性。从农产品公用品牌看，吉林省从2009年延边大米以25.64亿元的品牌价值排在第23位，到2017年的8年之后，只有长白山人参、双阳梅花鹿和延边苹果梨三个品牌上榜。

2.消费者对农产品区域品牌的认知度低

消费者对吉林省农产品区域品牌的认知度不高。随着消费者收入水平的提高，对于食品安全与食品品质问题都越来越重视，区域品牌可以帮助消费者甄选优质农产品，但是如果消费者对区域品牌的认知度不够，或者信任度不强，就不会为区域品牌而支付溢价。因为在保障区域品牌农产品质量的基础上，要进行营销策略的构建，提高消费者的认知度，建立消费者与区域品牌农产品的良好关系，提高市场占有率和扩大经济效益。由于认知度较低，从而形成了生产者与消费者之间关于产品质量的信息不对称。广大消费者并不了解区域品牌农产品的优良品质，因此也就不会支付相应的较高价格。这样，就使得生产者不能获得优质优价，从而对品牌建设、品牌培育失去信心。

3.农产品品牌市场竞争力不强(www.daowen.com)

吉林省只有长白山人参具有较高的品牌价值，而其他的区域品牌农产品，能够让消费者都耳熟能详的就更少了。吉林省缺少一批像龙井茶、烟台苹果这样社会影响力较大、辐射面积较广、蕴含品牌价值较大的区域品牌。在各类品牌价值榜上，表现出上榜数量少、排名相对靠后的现象。吉林省许多农产品品牌在形成后，由于信息流的限制，产地之外的消费者受众对该产品并不了解。此外，品牌维护不够。吉林省的延边大米曾经登上区域公用品牌的百强榜，后来又销声匿迹。同样，万昌大米、梅河大米在2016年登上百强榜后，2017年又退出了消费者的视线。对于农产品区域品牌的打造，不仅局限于申报成功，还要不断建设培育，让越来越多的消费者认可、认同。如果品牌的声誉度不能在市场上稳定维持，很容易让已经形成的市场影响力减退削弱，从而使前期宣传与成本投入付之东流。

4.品牌农产品的衍生产品较少

目前，吉林省的地理标志农产品，大多是初级农产品，其开发研制的衍生品比较少。如涪陵榨菜，品牌评估价值25.05亿元。虽然说长白山人参以190.48亿元的评估价值雄踞榜首，但是人参作为一种中药材与保健品，它在化妆品和其他衍生产品的开发方面，远远没有与消费者的日常生活相对接，自然市场的需求量也就不能快速增长。再如延边苹果梨，大多是进行季节性消费，还不能实现常年供应。特别是没有如一支笔莱阳梨汁这样的加工品品牌，单纯依赖初级农产品的季节性消费，并不能最大限度地增容产量、扩展市场、提高知名度。吉林省的品牌农产品中粮食类产品较多，但是吉林省还没有做到像五常大米、盘锦大米那样，这些品牌已经进入全国大部分地区的超市，并为广大消费者所熟悉，甚至是一些吉林省的优质大米，成了其他品牌的贴牌产品流入市场，为他人做了嫁衣裳。