交易费用理论是经科斯、威廉姆森、克莱因等经济学家的研究、深入，逐渐形成一种解释市场、企业和二者混合形式等各种组织之间的相互替代与互补以及各种组织内部有效治理机制的经济理论。由于经济人假设的存在，其包括的主要内容是效用最大化、有限理性和机会主义行为倾向，为了节约交易费用，企业和市场成为两种可以相互替代的资源配置机制。进一步来说，企业采取不同组织方式的最终目的也是为了节约交易费用。交易费用理论认为交易是最基本的分析单位，威廉姆森提出了描述交易的三个常用维度，即资产专用性、不确定性和交易的频率。它们对交易的成本和特征具有很大的影响，被威廉姆森称为区分交易的主要标志。经济主体的有限理性、机会主义行为倾向、不确定性和专用性资产的存在，会提高市场运行的成本。

在区域品牌农产品的生产过程中，一方面，由于标识作用，可以发挥向消费者进行信号传递的作用，以增加信息透明度，减弱信息不对称的负面影响。另一方面，通过专用标志使用情况的监管，督促生产者进行质量控制，按照质量技术规范组织生产，减少滋生假冒伪劣产品等机会主义行为的土壤，从而有效地降低交易成本，削减交易过程中不可避免的内生和外生交易费用，对维持市场经济体制的有效运行具有保障作用。(www.daowen.com)