信息不对称是制约区域品牌作用有效发挥的主要因素。拥有较多信息的一方受利益驱使，会采取“逆向选择”或者“道德风险”行为。而信息不足的一方也认识到了这一点，对具有信息优势的一方并不给予充分的信任。由于缺乏信任这一社会资本的协调，往往会增添额外的交易费用，如在签订合同、衡量绩效、实施合约过程中付出的成本。在信息不对称时，处于信息劣势的一方会按照市场上的平均生产率估算公平的交易条件，只有当另一方的生产率恰好高于平均生产率时，所能接受的交易条件才会比平均条件更宽松，双方才能达成交易。否则，即使是对双方都有利可图的交易，却可能由于双方的相互不信任而无法实现，社会福利也因此而不能增加。

当区域品牌农产品的卖方比买方拥有更多信息时，即关于产品生产中的资料投入、生产加工操作标准等，就可能出现柠檬市场。消费者会减低对市场上区域品牌农产品的质量水平预期，对其的需求量减少，反而对质量水平较低的普通农产品需求数量增加。这样，高质量的区域品牌农产品就会被低质量的普通农产品所驱逐。区域品牌可以帮助消费者在一定程度上克服信息不对称问题，但前提是区域品牌农产品达到了消费者对其的质量预期水平。如果这一前提条件不能实现，即出现区域品牌农产品质量名不副实，就会损伤区域品牌的信誉，造成消费者支付意愿下降，更谈不上溢价效益地实现了。(www.daowen.com)