从19世纪末到20世纪初，伴随着欧洲社会经济的复苏与文化自信的复兴，形式各异的复古风潮、华而不实的矫饰作风在工业设计领域越刮越烈，德意志制造联盟开始探求具有本民族特色的设计之路，他们提出设计师要按照求实的目的去完成设计，把对表面装饰图案式样设计的过度追求转变到对产品结构、材料、生产与功能各个环节的全面把握上。在这之后，德国工业设计思想深深地影响了全世界。它提倡通过设计，为普通社会大众的存在、尊严和福利服务，创造适合大众使用的物品，使产品真正体现出对人的尊重与关怀。^[1]凭借着优秀的工业设计，德国品牌声名鹊起，逐步在全球享有盛誉。

中国的工业设计实践在新中国成立后并没有与国际同步，但也没有完全与国际工业设计实践相隔绝。从1949年学习苏联的设计模式开始至20世纪60年代倡导以“自力更生”的方式建设工业体系；从20世纪70年代后期有选择地引进国际先进生产设备和技术到国家改革开放，实行社会主义市场经济，倡导以工业设计提升企业核心竞争力，实现创新驱动转型发展，中国工业设计的思想和实践一直与时代的需求相呼应，只是以不同的形式呈现着，并发挥了巨大的作用。^[2]

20世纪五六十年代，一大批决定国家命运的工业产品相继诞生。重工业方面完成了汽车研制的重要任务，也在工业设计上展现了我国的工业实力。在日用工业设计制造方面，以“上海58-I”型相机设计制造成功为标志，中国的照相机生产开始朝着高质量、批量化的目标迈进（图18－1）^[3]。当时，中国的工业设计注重民族传统造型要素在批量化生产的工业产品中的应用。

图18-1 上海牌58-Ⅰ型相机

20世纪七八十年代，工业设计的风格是美化与理性并重，着重提升生活质量。十年动乱时期，我国的工业产品基本没有设计可言。随着“文革”后工农业生产的恢复，对设计的需求迅速发展起来。这一时期的前期设计具有浪漫的、充满理想主义色彩的装饰、美化风格。以上海华生电扇厂为代表的老品牌产品率先进行了设计，它们以企业或行业技术骨干为主，结合学院的力量进行新产品的设计、开发工作。上世纪70年代末，中国的工业设计更趋理性化，海鸥系列照相机（图18－2）产品经过多轮设计已趋成熟。^[4]

20世纪80年代是中国自主品牌产销的黄金期，由于扩大了产能，赚取了利润，扩大再生产有了保障，企业逐步感受到了工业设计的重要性，也越来越需要具备专业工业设计知识的人才，希望改变以工程师、工艺师“客串”工业设计师的局面，从而加大了在工业设计方面的投入。这个时期还是以家用洗衣机、电冰箱、空调为代表的新家电产品来临的时代，这些产品虽然还是在消化、吸收国外同类产品基础上开发设计的，但它们的确使人们从传统的生活形态中解放了出来，有力地提高了人们的生活品质。^[5]

图18-2 海鸥DF-1相机^[6]

20世纪90年代之后的工业设计开始注重升级换代、打造品牌。90年代，中国工业设计迅速发展，国内著名企业纷纷聘请设计师为自己的产品进行升级换代设计，并对自己的品牌进行梳理，在工业设计上强调学习西方，凸显产品技术特性的“高技派”风格，并以“人体工程学”作为设计思考的重点，^[7]以洗衣机、电冰箱、空调为代表的新潮流家电为这种设计思想提供了很好的载体。1994年，青岛海尔集团与日本GK设计集团共同成立了青岛海高设计制造有限公司，主要针对海尔自身的产品和品牌制定设计策略并直接开发各种新产品，从而使海尔的产品迅速提升了品质，并扩大了在国内、国际市场的占有率。^[8]

图18-3 得力卷笔刀^[9]

进入21世纪以来，工业设计已成为中国经济腾飞的引擎。良好的工业设计与市场需求之间形成了良好的互动关系，互相促进。上海新博路工业设计有限公司的张展先生为浙江得力公司设计的卷笔刀创造了单品销售46万件的纪录，成为全球之冠（图18－3）；而由丁伟先生领衔的木马工业设计有限公司为企业设计的眼镜盒由于个性鲜明，单品销售逾70万件，实现了工业设计与市场的有效互动。^[10]

近几年，从海外归来的年轻设计师们的作用日益突出起来，他们是改变上世纪90年代设计“全盘西化”的主力军，实现了“东方”与“西方”的互动。留德归来的设计师中，杨明洁为绝对伏特加设计的双瓶包装获得了全球最著名的工业设计大奖“iF”奖，他同时又不间断地推出“环保工业设计计划”，重新设计废弃物，重新发现其价值，重新阐释东方人“天人合一”的理念；设计师王杨为施华洛世奇所作的“水晶魔方”设计大获成功，同时由她设计的一系列“新中国元素”风格的产品也风靡市场。^[11]

工业设计能力是家电及消费电子企业的核心竞争力之一。优秀的工业设计能够帮助家电及消费电子企业在行业竞争中占得先机，取得竞争优势，提高品牌溢价。好的工业设计更是家电及消费电子品牌升级的重要抓手，可以助力家电及消费电子品牌成功转型升级，一些突破性工业设计甚至可以颠覆整个行业，延续品牌的生命力。

产品是品牌与消费者沟通的桥梁，是消费者感受品牌的重要媒介，产品所展现的状态反映了品牌的形象。优秀的工业设计不仅可以使消费者产生良好而积极的情感体验和心理感受，还能传达品牌的用心与温度。更重要的是，优秀的工业设计甚至能让产品变成划时代的艺术之作，远远地甩开竞争者而成为这个行业的标杆和力求超越的目标。苹果公司2007年推出的iPhone手机以其独具特色的圆角矩形外观成为彼时死板厚重的智能手机中一道亮丽的风景线。这个外观的巨大商业价值可以从苹果和三星长达五年的专利纠纷中窥见一二（图18－4）。^[12]不仅如此，在随后诞生的其他品牌的智能手机上，多多少少都有苹果iPhone的影子。

图18-4 iPhone 4s^[13]

图18-5 戴森无扇叶风扇^[14]

而戴森用自己独一无二的工业设计打造出了“无扇叶风扇”（图18－5），颠覆了人们对“风扇必须有扇叶”的刻板印象，并通过工业设计“重新定义了吹风机”，令其他品牌望尘莫及。戴森的无扇叶风扇价格在3，000元左右，比普通风扇价格高出很多。然而，即使高价格也阻挡不了消费者对这款产品的喜爱。可见，卓越的工业设计能够助推产品升级，提高产品的生命力，提高品牌的竞争力。

好的工业设计一定是更符合人体工程学的设计，能够给用户带来使用上和视觉上的双重享受，能够给予消费者更好的产品体验。当这种“更好的产品体验”与品牌印象牢固地联结起来时，便往往能给品牌带来更高的忠诚度，提升品牌的附加值。比如日本索尼品牌在产品的设计上别具一格，吸引了一大批忠实粉丝。“索尼大法好”成了索尼消费者对索尼产品设计的通用赞美之词。此外，索尼的设计也吸引了苹果前CEO乔布斯的目光，他曾多次称赞索尼的产品，并将其设定为苹果超越的目标。^[15]苹果公司的产品在工业设计上也非常注重人体工程学，如最先在iTouch上使用多点触控技术，将Siri应用到iPhone手机上进一步解放双手等。这些人性化的设计使得苹果产品拥有了超高的溢价能力，为苹果品牌带来了更多的价值。

工业设计是品牌高端化必不可少的要素，是体现产品附加值、彰显品牌影响力的重要标志。随着国内高端厨卫家电产品销量的增长，帅康等企业接连布局高端产品线，并认为：“工业设计是企业的第二核心技术，也是摆脱同行同质化竞争、实施差异化战略的关键性因素之一。”^[16]定位为国际高端家电品牌的卡萨帝也强调自己是“在引领家电及消费电子功能性趋势的基础上，突出产品工业设计的一种创意性家电及消费电子”（图18－6）^[17]。

图18-6 卡萨帝幂级云裳洗衣机斩获素有“工业设计界的奥斯卡”之称的iF设计大奖

华为在削减低端机比重、将资源向中高端市场倾斜的过程中，为了提升自己的品牌形象，在巴黎成立了全球美学研究中心。2015年，时任华为轮值首席执行官的胡厚崑解释此举说：“技术不再是我们最为需要的，现在挑战华为的是，这些技术将以何种形状表现出来。”^[18]由此可见工业设计对品牌高端化形象塑造的重要性。

正是由于工业设计在现代商业社会市场竞争中有诸多作用，工业设计之美才被越来越多的家电及消费电子品牌写入品牌基因之中。譬如华硕就将“创新唯美”视为自己的设计哲学，中国家电及消费电子品牌的工业设计意识纷纷觉醒。

研发对企业创新的作用不言而喻，从一个企业的研发投入方向，我们可以读出企业未来企图打造的核心竞争力，而设计和美学正成为中国家电及消费电子企业在全球化战略步伐中研发投入的最新重点方向。2015年，华硕上海设计中心揭幕，其与华硕台北和新加坡设计中心互动联合，聚合了全球200位顶尖设计师的专业能力。华硕集团总裁曾锵声强调：“在汹涌的IT变革大潮中从容地应对，必须先于他人迈出改变的步伐：华硕的解法是设计思维——在传统的工程师文化中融入设计师文化。”^[19]同年，华为聘请被美国、英国多家权威媒体评为全球最具影响力TOP10设计师之一的Matheieu Lehanneur担任首席设计师，并计划投资6亿美元钻研设计。除了在巴黎成立全球美学研究中心，华为还与法国国立高等工业设计学院签约合作，以期获得新鲜的设计力量。而卡萨帝则在全球拥有14个设计中心和遍及12个国家的300多位设计师团队，利用不同文化背景的碰撞和交融激发创意。^[20]

“工业设计”“工艺美学”等名词近年来渐渐被大众所知晓，产品的工业设计之美成为品牌表达的一个重要焦点。譬如以对工业设计的偏执而出名的锤子科技，在其2014年产品发布会倒计时悬念的海报中，其中一张海报的文案便是：“在一个工业设计还在学步阶段的国家，如何做出一部令人惊艳的手机？”^[21]2015年锤子T2手机发布，没有断点的全金属中框设计更是被拿来作为比对苹果工业设计的营销宣传点：“乔布斯和他的接班人都没有为你做到的，我们为你做到了。”^[22]华硕则将2016年智能手机新品发布会的主题定为“美学·绝学”，强调用工业设计和科学技术创造智能手机之美。

工业设计意识觉醒的又一个突出表现是越来越多的中国家电及消费电子品牌参与到国际设计大奖的评选中，并屡获佳绩。2008年，卡萨帝意式三门冰箱获得了红点至尊奖，这是中国冰箱业首次夺得该项大奖。至2013年3月，海尔集团获得了17项红点国际设计奖。到2015年6月，华硕获得了国际工业设计大赛的343个奖项，包括5个iF金奖。小米生态链产品至2017年则获得了116项工业设计大奖，其中米家LED智能台灯荣获2017iF设计大奖。工业设计已经成为中国家电及消费电子品牌的必争之地。(www.daowen.com)

中国工业设计协会会长刘宁认为设计是创新增长力，真正的工匠精神需要高认知的企业家、高水平的设计和高价值的企业去共同推动。注重工业设计、内化设计思维将帮助品牌铸就真正的匠心精神，并使之屹立于世界品牌之林。

[1] 宗明明，王柔懿.历史的片段——德国工业设计思想形成轨迹一瞥［J］.设计，2015（1）.

[2] 同①.

[3] 柳冠中.从中国工业设计的百年发展谈传统的继承与创新［J］.设计艺术研究，2015.

[4] 同①.

[5] 同①.

[6] 柳冠中.从中国工业设计的百年发展谈传统的继承与创新［J］.设计艺术研究，2015.

[7] 同①.

[8] doreen.溯源中国工业设计，不仅仅是怀旧［EB/OL］.（2012-09）[2017-10-30].http：//arting365.com/article/257592.

[9] doreen.溯源中国工业设计，不仅仅是怀旧［EB/OL］.（2012-09）[2017-10-30].http：//arting365.com/article/257592.

[10] 同①.

[11] 同①.

[12] 孙迪.苹果VS三星：重新定义外观设计专利［EB/OL］.（2016-10-17）[2017-10-24].http：//ip.people.com.cn/n1/2016/1017/c136655-28784351.html.

[13] 苹果官方网站[OL].https：//support.apple.com/kb/sp643？locale=zh_CN

[14] 戴森官方网站[OL]https：//www.dyson.cn/fans-and-heaters/new-fans.aspx

[15] 黄思俊.这名索尼粉，叫乔布斯［EB/OL］.（2014-02-06）[2017-09-13].http：//www.ifanr.com/399548.

[16] 王小硫.加码创新工业设计 帅康持续升级厨卫家电及消费电子制造业［EB/OL］.（2017-05-24）[2017-10-01].http：//news.chinabyte.com/180/14173180.shtml.

[17] 卡萨帝官方网站[OL].http：//www.haier.net/cn/about_haier/brands/casarte/

[18] 林腾.产品外观越来越重要 华为在巴黎开了个美学研究中心［EB/OL］（2015-03-13）[2017-10-05].http：//www.jiemian.com/article/245879.html.

[19] 朱海龙.全球化战略步伐 华硕上海设计中心揭幕［EB/OL］.（2015-06-26）[2017-10-04].http：//www.cnmo.com/news/500336.html.

[20] 卡萨帝官网[OL].http：//www.haier.net/cn/about_haier/brands/casarte/.

[21] 大飞哥.还剩不到六个小时，我们能从锤子那七张统一风格的宣传海报中发现些什么［EB/OL］.（2014-05-20）[2017-10-05].http：//36kr.com/p/212132.html.

[22] 梅子.设计癖专访锤子设计副总李剑叶：极简更像一种思维方式［EB/OL］.（2015-12-31）[2017-09-28].http：//www.shejipi.com/87161.html.