2017年10月18日，习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中强调，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”早在2014年5月，习近平总书记在河南考察时就提出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在“三个转变”的指引下，国务院办公厅于2016年发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，确定从2017年起，每年5月10日作为“中国品牌日”。总书记的精辟论述与中国品牌日的确立表明我国的品牌建设不仅成了产业共识，而且被升格为国家战略，品牌在当代中国承载着重要的意义。

从国家层面看，质量与品牌是产业综合实力的集中反映，是产业强国的核心竞争力；从人民生活的福祉看，品质与品牌是人民实现美好生活的物质保障；从人类社会的发展历程看，物质与品牌是“丰裕社会”的景观构成，是消费与生产的共赢。因此，品牌不仅是“商品”在现代世界的社会化形态，也是当代抽象社会关系的具象表征。但在对品牌的现实观照中，以“货币”为单位的资产价值与市场表现成为衡量品牌成功与否的主要标准。“货币化”在赋予品牌具体价值的同时，也消解着品牌的多元维度、历史根脉与未来想象。长时段的品牌建构也被悄然置换为暂时的市场能量。千禧年之后的全球化与互联网带来了社会形态与商业模式的变革，同时也培育出更加广袤的市场。市场成就着品牌，同时，也异化着品牌。

新经济企业开时代风潮，传统媒体的变革和社会媒介的博兴又为品牌拓展出新的商业模式与市场空间。“空间”不仅成为当代企业的目标，同时也左右着企业的思考方式和工作路径。全球化、城市化和互联网共同发力，使我国开创出蜚声世界的中国速度和经济奇迹。与此同时，对时间的坚守在这个时代却渐趋沉寂，有时甚至成了守旧的代表和嘲弄的对象。中国传统百年老字号的落寞一定程度上就是空间热潮的注脚。技术会进步，产品会迭代，“风口”过后，企业最终要接受时间的考验，人们最终会感受品牌那作用于心智的力量。(www.daowen.com)

在世界品牌的历史长河中，家电与消费电子从“现代”走进“后现代”，不仅开创了人类的现代家庭生活，而且也深刻影响着人们对世界的感知和当下的社会形态。家电与消费电子的每一次更迭既是技术进化的自然流露，也是人与空间关系的时代定义；家电和消费电子的每一次社会风潮既是大众心态的折射，也是社会进步的表征。回望来路，我们参悟品牌建构的大道与真义，展望未来，我们追随时间那恒定而超越的力量！

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长 丁俊杰