一个国家的繁荣离不开制造业。如果没有一个强大而且极具创新精神的制造业体系，任何一个先进的经济体都不可能繁荣发展。不仅美国、德国等发达国家的繁荣离不开制造业，中国的经济繁荣也离不开制造业。习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出，要“加快建设制造强国，加快发展先进制造业，……促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”。

中国家电行业是中国制造业的杰出代表，是改革开放四十年中国经济腾飞的缩影。2017年中国大小家电产品产量合计超过30亿台，占全球总产量一半以上。中国不仅成了家电大国，而且正在努力向家电强国迈进，成为全球家电业的领导者。近几年来，家电行业努力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，加速向全球价值链中高端转移并取得了显著成效，技术创新能力显著提高，正从以跟随、学习模仿为主，转向并跑、领跑并存的新阶段。家电品牌不仅在国内市场优势持续扩大，而且正加速向全球品牌拓展。

不可否认，包括中国家电业在内的中国制造业世界级品牌太少，与世界第一制造大国的地位不相称。从美国、德国等世界主要经济强国的发展实践看，构建以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家迈向制造强国的共同特征。我们必须用创新驱动中国家电向中国品牌的跃升，驱动中国家电快速迈向全球价值链的中高端。

当前，中国家电品牌建设面临三大机遇：

第一，全面建成小康社会，消费需求升级的重大历史机遇。习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。到2020年我国将全面建成小康社会，城乡居民消费结构将过渡到更高层次。这既为家电行业发展带来了巨大的机遇，也给家电品牌建设提出了更高的要求。

第二，全球家电产业格局变化带来的历史机遇。近年来，全球家电产业格局加速调整，一些国际老牌家电企业纷纷退出家电行业，这无疑为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇。中国家电企业呈现群体性崛起的势头，特别是海尔、美的等家电品牌巨头在全球市场的活力、实力和地位越来越突出。中国家电在全球的地位进一步提升，中国已经成为在全球具有重要影响力的家电大国。但全球品牌建设也考验着中国家电企业的品牌管理能力，需要中国家电企业迅速提高全球品牌管理、运营能力，以增强中国品牌的全球影响力。

第三，互联网时代，新一代信息技术、智能技术与制造业深度融合，将形成新的生产方式、产业形态、商业模式和传播模式。面对时代浪潮，中国家电品牌在夯实技术与质量基石、进行产业价值链再造的同时，也在探索如何打破生产、销售、服务、品牌、体验、传播藩篱，实现无边界营销，实现互联网时代品牌价值的有效赋能与传播方式的变革。(www.daowen.com)

国家广告研究院品牌基因工程研究团队以品牌基因为抓手，从战略、组织、实践、评测等多维视角帮助家电企业梳理品牌建设管理实践中面对的种种问题与挑战。希望这项研究可以助推家电企业从战略高度认识品牌，从而更为高效、科学、有序地管理品牌。

中国家电行业在由大变强的发展道路上，将面临许多挑战，既需要全行业踏实努力、砥砺前行，也需要社会各界的支持。最后，希望品牌学界与家电行业加强交流，分享优秀品牌建设的经验，给中国家电企业凝聚更多的品牌力量！

中国家用电器协会理事长 姜风

相关领导及业界专家参与本课题研究团队举办的研究成果展

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