秋天，是一个收获的季节。改革开放四十年发展，我们国家在经济、社会等各领域取得了丰硕的成果。2010年，中国结束了美国从1895年起长达114年位居制造业世界第一的历史，成为全球制造业第一大国。全球近60%的水泥、近80%的空调、90％的个人电脑都来自“中国制造”。中国人过去曾以指南针火药等“四大发明”为骄傲，而现在，中国人则创造了令全球瞩目的新“四大发明”：网购、支付宝、共享单车和高铁。从追随者到领跑者，从扎根本土到走向全球，中国企业正不断改变着世界经济市场格局。

然而，在取得成绩的同时，我们也应看到高速成长背后的挑战。在新常态下，中国经济要想继续保持两位数的高速增长，资源潜能和环境条件已经无法与之相适应。中国要在2020年实现全面建成小康的目标，还要跨越“中等收入陷阱”，实现全要素生产率的提升和中国经济的可持续健康发展，最大的动力只能是经济结构的转型与经济发展模式的创新。而这一转变的重要抓手就是品牌。

对于企业而言，品牌是企业生产、管理、资本等资源的高度凝练，是企业的精华所在，是超越竞争对手的重要优势。对于社会而言，品牌创造和传播了新时代消费社会的信仰和文化，影响着社会潮流的潮汐涌动，引领着社会生活的变化发展。

但从目前来看，中国的品牌建设仍然存在很多问题。一些企业仍旧以短期产品销售为核心，品牌战略等于促销口号；一些企业将品牌和产品混为一谈，缺乏对品牌文化与精神价值的关注，更谈不上高效、生动的传播；还有一些企业将品牌声量的大小作为衡量品牌价值的尺度，只是盲目扩大广告投放金额，却不注重品牌表达的聚焦与精准。

上述的问题不一而足。尽管面临挑战，时代却赋予了中国企业千载难逢的战略机遇。改革开放四十年积淀，我们等待的就是这样一个厚积薄发的历史机遇与战略窗口期。中国品牌要实现自主创新、品牌升级，时不我待！(www.daowen.com)

这样的重大战略突破，需要社会各界的共同努力与支持。品牌基因工程研究团队开展这项研究呼应了家电企业实践的需求，迎合了时代发展的需要，希望这个团队能够发挥专业研究优势，对家电行业品牌建设管理进行积极的探索，并通过与家电企业、专家学者的深度交流与碰撞，实现品牌基因的有益转化，找到推动家电品牌升级的有效路径。

经济转型与创新发展，自主品牌与增值效益，是当前和今后一个时期内中国经济发展的重要课题。让我们以自身的专业优势及强烈的行业使命感，积极开展各项工作，为助推中国品牌的快速健康发展贡献力量！

中国商务广告协会会长 李西沙