品牌是经济发展的战略性资源和核心要素。用品牌塑造来引领经济创新，对于新形势下推进大众创业、万众创新，配合供给侧结构性改革，推动经济转型升级意义重大。可以说，培育和提升行业品牌既是战略选择，也是时代呼唤。

习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”要解决这个主要矛盾，就需要我们加快经济结构转型、经济质量提升，加速“中国产品向中国品牌转变”。在国家政策指引和中国经济强势崛起，尤其是互联网经济推动下，我国出现了腾讯、阿里等大批具有国际声誉的自主品牌，家电行业也涌现出海尔、美的、格力、海信、TCL等一批知名度高、市场影响力大的品牌。

可以看到，中国品牌经济发育日渐成熟，企业的品牌意识正不断提升。2017年上半年，中国商标申请量为227万件，同比增长了30.81%。而且企业品牌价值也得到了较大提升。全球最具价值品牌100强排行榜中，中国品牌从2006年的1家增加到2017年的17家，这都体现了中国品牌的强劲发展势头。

但与此同时，我们也应该正视与发达国家品牌之间的价值差距。世界品牌500强中美国有200多家，中国仅有55家，这与我国全球第二大经济体的地位极不相称。我国是品牌大国，但还不是品牌强国。在品牌亟待升级的大背景下，面对品牌国际化和高端化的时代命题，家电业该如何作答？

李克强总理强调：“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”我们需要从战略上高度重视，加强自主品牌创新，培育自身品牌文化，通过供给侧的结构性改革，向高品质的品牌形象转变。(www.daowen.com)

品牌建设与管理并非一朝一夕之功，需要长期的投入和积累，其中很重要一点就是加大对中国品牌的专业研究支持。国家广告研究院、中国广告博物馆品牌基因工程实验室的研究团队和家电企业、业界专家一起，组成了“最强大脑”，为探索家电品牌的运行轨迹和家电品牌基因规律凝聚智慧和力量。希望以此为契机，品牌基因工程研究团队通过扎实的研究、严谨的态度，在经济全球化的大背景下，努力探索中国家电品牌价值升级的有效路径，切实提升我国家电品牌的国际竞争力。

让我们不忘初心，为推动中国实现由品牌大国到品牌强国的大国品牌梦想而共同努力！

国家工商行政管理总局广告司副司长 黄新民