大约5亿4200万年前—5亿3000万年前，2000多万年时间内，门类众多的无脊椎动物“突然”“大规模”地“同时”在地球上出现了，这被古生物学家称为“寒武纪生命大爆发”。是什么造成了寒武纪生命的突然爆发？是地球温度不断升高引发的地表地貌与气候环境变化？是前寒武纪藻类植物光合作用逐渐积累形成的氧与臭氧？还是有性生殖与生物收割者出现所增加的生物多样性？迄今为止，学者们对此的认知尚未形成定论。但不可否认的是，环境的变化与地球生命此前长达数十亿年的积淀，促成了这次巨变。

当前，中国品牌所处的时代环境与寒武纪何其相似。自辛亥革命，我们经历了长达百年求富求强的艰苦探索，我们在改革开放的四十年间抓住机遇，实现了从市场容量到经济规模的迅速增长成为世界第二大经济体。但与此同时，在数字技术推动下，人工智能、云计算、大数据、物联网等技术创新不断迭代，中国品牌面临着一个颠覆性的环境大变革。这场环境变革的背后，中国品牌生命形态进化的重要战略窗口期隐隐浮现。

为把握这一重要的战略窗口期，在物质足够丰富的基础上我们必须探索、明晰中国品牌自身独特的品牌基因何在，中国品牌是否只能亦步亦趋地走欧美发达国家甚至日本、韩国等亚洲发达国家品牌走过的道路，中国品牌是否具有自身独特的文化与精神品牌基因内核，中国品牌在实现了市场超越、技术追赶后，是否能够以品牌基因为核心找到有效的品牌建设与发展的实施路径。

为此，国家广告研究院、中国广告博物馆联合中国商务广告协会成立了品牌基因工程实验室，并于2017年在家用电器协会指导下开展了围绕中国家电及消费电子品牌的品牌基因工程研究。该研究旨在推进中国品牌尤其是家电及消费电子行业品牌的整体进步，增强中国家电及消费电子产业的品牌能力和市场活性。(www.daowen.com)

2017年，海尔、格力、TCL、创维、长虹、西门子、索尼、老板、华帝、万和等51家行业领先的家电及消费电子品牌参与到了我们的研究工程中来，为探索中国家电及消费电子品牌基因作出了诸多努力。未来，我们将持续推进品牌基因工程研究，为中国品牌实现生命形态的跃升贡献我们的力量！

丁俊杰

2017年12月