在大众中商标品牌是公司的灵魂，不仅要有重视商标品牌的创新设计，而且要善于发现有巨大影响力的某种现代的或传统的概念作为商标品牌设计的切入点。一旦找到这一敏感点，应马上进行注册，迅速抢占市场的至高点。站在了这一至高点，也就找到了公司通往明天的道路，公司便踏入经济发展的快车道。否则一旦被其它公司抢先注册，导致一招出错，全盘皆输的恶果时，便追悔莫及了。比如，“端午节”在中国可谓是家喻户晓的传统节日名称，也许是因为太过于熟悉，国人对此节名都已趋于麻木。须不知，这样的节日在我国的民间传说中牵动了多少的人心与情感，这种情感背后又蕴藏着怎样的一股市场机遇，这种机遇如若抓住，它掀起的市场潮流将是何等的壮观。偏偏是韩国人的一家公司觉察了，用“端午节”的名字在国际商标局注册了商标品牌。商标品牌使他的一系列产品在亚洲掀起了销售的狂涛。

有很好的公司名称而没有好的商品商标名称，同样难以成为知名品牌，为企业创造利润，提高企业的知名度，关系到企业的发展。

品牌的形成，除了产品的质量过硬外，命名是一个重要的因素，它与公司命名既有相通之处，也略有区别。商标命名与公司商号命名时具有共同的原理，因而商标的命名也可以借鉴公司命名的方法。

文字是商标的主体，也是形成知名品牌的重要工具。那么，如何为自己的商品起一个好名字呢？一般来说，商标命名必须符合消费者心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑以下四点：

1．一般语词的选择’

文字商标中的一般语词多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，根据我们对1000个文字商标的统计，其中名词居多，约占23％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的文字商标也很常见，例如“金星”、“双喜”、“工农”、“东方红”、“天下秀”、“百年乐”、“白云山”、“少女之春”等。

以词为商标，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感，而选用词组作商标，可塑性强，更富于创意，而且不易重复。所以，这类商标近年有走俏的趋势，在商标中所占的比重也日益增大。

取材于现实语词的商标，在国外依然十分普遍，但与我国同类商标不同的是，国外商标更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水商标“莎基格”(惊人的)、美国的乳罩商标“佛拉拜”(动人的)、意大利的床单商标“克维科”(神速的)等。国外的短语商标不仅数量较大，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格；例如英国的雨衣商标“比德来伊”(身上干干地行走)、美国的缝纫机商标“克利思——乌特”(按下去)、英国的香水商标“阿戴希基”(仅需要勇敢)、美国的台历商标“艾维尔•莱及”(时刻准备着)等。

尤其引人注目的是，国外商标并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商标“波利埃肃——波来埃”(惊叹词)、大衣商标“因文那维特”(副词，向往两个方向)等。

比较起来，我国商标更倾向于具体性、形象性，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄，造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。

2．创造语词的选择

这种商标命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商标的区别功能，也更容易获得注册。(www.daowen.com)

从词汇学的角度来看，这类商标的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商标和消费者的日常生活息息相关，一些驰名商标逐渐演化为商品的代称。

3．保持商标语词的独立性

人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商标，例如“买辆凤凰(自行车)”、“来瓶古井(酒)”、“要一包玉溪(烟)”等等。对引进的国外商标也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境下，商标具有由专有名词向普通名词转化的可能，由此也可知品牌的重要性，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入。

4．消费者的心理因素

消费者购买商品的心理需求是多种多样的，其中有男女的差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。

不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，如“健”牌、“吉利”、“天霸”、“奔驰”等，“福特”用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。

女士则偏多于表现女性温柔，浪漫气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达”等。

年轻人和儿童则喜欢活泼，轻松富有幻想的品牌，如“双星”、“霹雳”、“大大”，赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。

老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如“长青”、“康乐”、“天坛”等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于其所受文化教育、生长的环境不同，购物时也有不同的心理倾向。

因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析，然后再进行商标的创意和定位。