一个人如果有个好名字，使人读起来琅琅上口，感觉气势不凡或意味深远，就会让初次见面的人有不同凡响的深刻印象，同样的道理，一种产品在诞生之前，还必得有个好名称，好牌子，只有当商品有一个有特色、易读、易记的名字，它才容易被消费者接受。

拿中国百姓熟悉的可口可乐来说，它最初被人译为“口渴口蜡”，结果因为谁也不愿意“口渴时喝蜡”，而无人问津，销售业绩惨淡。结果，在精通中西文化的专家的指导帮助下，换了“可口可乐”的新名，才由于喝它既可口，又使人欢乐，而大受中国人的欢迎。

所以产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而，起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声鹊起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。

产品名应该短小精悍、好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值在(不单是品牌，而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的新潮，好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

新品上市，往往聚各方广告行销甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的经典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，要想提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。

命名方法多种多样，无论属于哪一类命名，无一例外，都不脱离以下原则：

1．短小精悍

“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日本、东芝、索尼、德国的奔驰都是短名响亮的典范。

2．朗朗上口

产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。

3．意蕴美好

意蕴要正道，没有不雅的谐音。

金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮。“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们婉言相谢，拒不接受。后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃至某些相关的外国语。

“金利来”三个字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利，而且念起来声调好听，确实可以说是一个好的品牌名称。同时起这么一个名字，既是经营者的希望，也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓，它也确实发展成为一个世界名牌。(www.daowen.com)

4．悦耳动听

合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，叫起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

美国有一种著名饮料"AppleSidra”，在台湾地区设公司负责产销，并打算用广告促进市场发展。

广告提出，用“美国苹果西打汽水”这一名称。因为“西打”这个名词在当时饮料界，对消费者而言，是非常陌生的，加上“汽水”二字，可以便于消费者了解，加以台湾人信美国货，所以要加“美国”二字。

而公司主持人却不看好这个名字，因为他们发现“美国苹果西打汽车”这个名字实在听起来费事又太长，连说起来也拗口。最终他们将产品定名为“苹果西打”。

后来事实证明，这一名称很快被台湾民众接受，成为家庭的首选饮料。

5．信息辨别

一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断，其名称应是某一类商品。例如：“太子奶”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。

所以产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法，给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系，媒体传播计划，与公司名称及现存商标的关系等。

6．名副其实

商品名称注重名副其实，让人一眼看去就知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费，像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心，暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，趋名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。

另外，还必须注意不要侵犯同类企业的产品名称专用权。要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。

一言以蔽之，取一个别致的产品名称，可以大大缩短消费者与产品之间的距离。