本章从理论和实践角度分析了研究电子商务应用与企业绩效关系的重要性，并阐明了本研究的意义和思路，指出了本研究所使用的方法。

本篇（即，电子商务应用篇）的结构安排如下：

第一章为绪论部分。介绍研究问题的背景、研究意义、研究思路和方法、本书的创新之处，以及研究的技术路线和结构安排。

第二章和第三章为文献评述部分。分别总结分析了电子商务应用及其对企业绩效的影响、企业能力和营销能力对企业绩效的影响研究等内容。在每一章最后都对相关文献研究进行了总结评价，以作为本书进一步研究的借鉴和指导。

第四章为模型开发和假设提出部分。首先对本研究涉及的三个概念进行解构，明确相应的测量维度，接着构建了电子商务应用与营销能力之间、营销能力与营销绩效之间关系的理论假设，最后提出了营销能力作为中介变量的理论假设。

第五章为研究设计与方法部分。首先说明问卷的设计和开发过程；其次说明如何对变量进行测量；最后阐述数据获取过程。

第六章为结果分析与讨论。首先评估数据质量；其次评估变量测量的信度和效度；最后，利用结构方程模型来分析各潜变量之间的关系，对本书提出的假设进行验证，并陈述结果发现。

第七章为总结和展望部分。总结研究结论，讨论研究结论的理论意义和实际意义，说明本篇的优缺点和主要贡献，并提出今后进一步研究的方向。(www.daowen.com)

[1]第七届中国国际电子商务大会秘书长赵廷超提交的《2003年中国电子商务发展分析报告》。

[2]数据来源：中国互联网络中心。

[3]《中国电子商务白皮书（2003年）之一：中国电子商务发展报告》（2005）。

[4]2006年商务部信息化司组织、中国电子商务发展研究报告编委会提交的《中国电子商务发展研究报告（2004～2005）》。

[5]中国进货网总经理贾明在第二届中小企业电子商务应用发展大会上的讲话，引自电子商务杂志（2007）。

[6]新浪网转引的《羊城晚报》2006年7月28日发表的文章。