【摘要】:一般S形扩散曲线模型都只是与时间有关,卡塞蒂对创新扩散的S形曲线分析的数学表达式同时联系时间与空间。这种多维创新扩散的建模技术方法是统计有效的,它允许更大范围的假设检验,允许同时估计参数,包括创新的水平、时间,以及它们之间的相互作用。
一般S形扩散曲线模型都只是与时间有关,卡塞蒂(Casetti,1970)对创新扩散的S形曲线分析的数学表达式同时联系时间与空间。先采用逻辑函数:
式中:a——时间尺度的趋势;
b——控制曲线斜率。
参数a增大则曲线沿着时间轴向右移动,等价于任何给定创新潜在采纳者百分比采用时间的延迟。参数b越大,表示潜在采纳者转化为接纳者的时间越慢。
假设创新扩散的时间和速率在不同区域受人口密度D的影响,同时a和b是D的函数。
从方程(4.1)确定的初始模型可以检验假设:从一个极点开始的空间扩散,无论是否有利可图都可采用更快的扩散速度。卡塞蒂(Casetti,1970)认为,这些假设符合互动是导致创新扩散过程的基础而不是盈利能力。
Mahajan和Peterson(1985)建立同时包括外部影响(a)和内部影响(b)的“混合”影响模型:(www.daowen.com)
Rossman等(2006)的多维扩散曲线改变两阶段宏观分析进一步拓展模型,把长度相等的离散时间方程(4.5)变为Nt的二次方程:
然后估计参数外部影响a、内部影响b和总的潜在采纳者N。
将Mahajan和Peterson(1985)混合模型结合Mansfield(1961)的方法,得到分析结果:
Rossman等(2006)添加解释变量(Xi)直接进入扩散曲线:
进一步用多层次的扩散模型,同时加入时间变量,得到方程:
计算每个解释变量对潜在用户的内部影响、外部影响和总体影响。这种多维创新扩散的建模技术方法是统计有效的,它允许更大范围的假设检验,允许同时估计参数,包括创新的水平、时间,以及它们之间的相互作用。
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