垄断竞争市场上，企业利润最大化的原则也是边际收益等于边际成本。当边际成本小于边际收益时，增加生产并销售产品是有利的；当边际成本大于边际收益时，增加生产并销售产品是不利的。因此，只有边际收益等于边际成本时，利润才最大。

垄断竞争市场中企业短期均衡的条件是边际收益等于短期边际成本。当然，垄断竞争市场企业在短期内不一定能够获得正的利润。这取决于价格与平均成本的比较，如果价格大于平均成本，，利润为正；如果价格小于平均成本，利润为负；如果价格等于平均成本，收支相抵，利润为零。

在图11-16中，D为需求曲线，为边际收益曲线，MC为边际成本曲线，SAC为长期平均成本曲线，MR与MC相交于E点，决定均衡数量为Q，虚线EQ0与需求曲线相交于F点，决定均衡价格为P0，对应的平均成本为CQ0，总收益为OP0FQ0围成的面积，总成本为OTGQ0围成的面积。价格高于平均成本，该厂商可以获得超额利润，利润额为由TP0FG围成的面积。

在图11-17中，D为需求曲线，MR为边际收益曲线，MC为边际成本曲线，SAC为短期平均成本曲线，MR与MC相交于E点，决定均衡数量为Q0，虚线EQ0与需求曲线相交于F点，决定均衡价格为P0，对应的短期平均成本为GQ0，总收益为OP0FQ0围成的面积，总成本为OTGQ0围成的面积。价格低于短期平均成本，该厂商亏损，亏损额为由T0PFG围成的面积。(www.daowen.com)

图11-16　垄断竞争市场企业获利

图11-17　垄断竞争市场企业亏损