在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条，表明需求量与价格呈反方向变动的向右下方倾斜的曲线。

假设完全垄断厂商的需求曲线是一条直线，其需求函数为：

P=a -b Q

式中：a，b为常数，且a，b＞0。则：

总收益：TR =PQ =aQ -b Q2

平均收益：

边际收益：

由此可见，在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线d重合。然而，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线MR就再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快。这样，平均收益就不会等于边际收益（在完全竞争条件下P＝AR＝MR，而是平均收益大于边际收益。总收益、平均收益和边际收益之间的关系见图11-7。(www.daowen.com)

由于每一销售量上的MR值就是相应的曲线的斜率。所以总收益曲线（TR）是先增后减的曲线，即当MR＞0时，TR曲线的斜率为正；当MR＜0时，TR曲线的斜率为负；当MR＝0时，TR曲线达到最大值。

图11-7　总收益、平均收益和起总收益发生变化。

弹性和总收益之间存在如下三种关系：

1.当商品的需求的价格弹性E＞1时，边际收益MR＞0（MR曲线位于横轴上面），这时厂商若降低价格将导致总收益增加。

2.当商品的需求的价格弹性E＝1时，边际收益MR等于零（MR与横轴相交于一点），这时厂商价格降低不会引起总收益发生变化。

3.当商品的需求的价格弹性E＜1时，边际收益MR＜0（MR曲线位于横轴下面），这时厂商降低价格将导致总收益减少。

最后需要指出的是，以上对完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线所做的分析，对于其他不完全竞争市场条件下的厂商也同样适用。只要不完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的收益曲线就具有以上所分析的基本特征。