第31则　马戏扑克=“最大限度地呕吐”

当事人：员工王芬

针对海上航行路程远、时间长，缺少娱乐活动的特点，我们厂最近生产了一批马戏扑克，向各大码头供货，产品的目标消费群体是各国海员。然而令人费解的是购买扑克的海员廖廖无几。这是何故？

原来做市场调查得出的结论是马戏扑克会热卖，所以厂里动用了两条生产线来做，没想到如今却市场惨淡，库房里扑克堆积如山，厂长每天愁眉不展。是前期调查没做好还是产品本身有问题？厂长让我领一组人进行跟踪调查，查明原因。

接到任务后，我们每天直接到各码头商店蹲点。一天，一个大个子海员进入了我的视线。他一到商店就拿起了我们厂的扑克，然而看了看后却又放下了，选了另外一种扑克。后来发现很多海员都这样，只要是买扑克，都会先看看我们的扑克，而最后买的都不是它。

这真是太奇怪了？

直到一天，一位老先生的话才让我恍然大悟。

那天，一位老者拿起了我们的扑克看了看，竟然偷偷乐了。我见了特别奇怪，就忙问：“先生，你看着扑克怎么就乐了呢？”(www.daowen.com)

老先生笑着说：“呵呵，你说这扑克名真够逗的，竟还搁在码头上卖，我猜永远也卖不出去。”

我听得心里一惊，马上追问：“为什么呢？‘马戏扑克’，很正常啊。”

老先生脸上的笑容扩散到了全身：“M-a-x-I-p-u-k-e，Maxi puke，是最大限度的呕吐。人家坐船本来就晃荡得厉害，最怕的就是吐，好，你这扑克叫人最大限度地呕吐，你说谁敢买啊？”

啊，原来都是这名字捣的乱。我谢过老先生马上赶回厂里把问题向厂长作了汇报。

果然，换了名后的扑克销售额立马就上去了。

现代社会国际化体现在点点滴滴中，中国产品销到外国，外国产品卖给中国人，这都变得极为普遍了。这时，就要注意对产品名称的翻译。一个好的产品名称往往能起到事半功倍的效果。就好像“safegard”，译成中文就是“舒肤佳”，既是音译，又说明了产品的特性，是一个很成功的产品名称翻译；而把“马戏扑克”直接写成“Maxipuke”就适得其反了，无论你的产品质量多么好，包装多么上档次，人家一看名儿就反感，那还有别的什么可说的？

花粉怎么会“炒”人呢？看完了故事，心头浮动的是这样一句话“细节的准确、生动可以成就一件伟大的作品，细节的疏忽会毁坏一个宏伟的规划。”