第15则　一瓶醋拖垮一家工厂

当事人：某酿造厂员工

我们厂垮了，我们都不得不面对待失业。其实，我们厂一向效益不错，我们这些普通员工，过个温饱日子是没问题的。要不是那次活动，要不是那瓶醋，我们厂又怎么会落到这步田地？真是让人没想到啊！

我们厂是一家酿造厂，在当地也还有些影响力。如果就这样稳打稳扎地发展，也许也会创个国家名牌什么的。然而，速度就是关键，是上纲上线都在讲的关键词，所以，厂长也每天琢磨着怎样让厂子一炮打响、一炮走红。

为了让厂子更快地发展，厂里请了个咨询师为厂子作宣传计划。咨询师就给出了个点子，让在我们当地的报纸上登一则别出心裁的广告：明天吃醋不要钱。说要举行“赠醋大行动”，向持有这则广告的消费者免费赠醋。

这点子可真不错。看看我们那份报纸的发行量就可以知道。这样的广告一登出来，可有多少人知道啊。是的，就像我们预料的那样，市里好多人都知道有家X酿造厂，都知道明天可以领到X酿造厂免费赠送的醋，都预备第二天拿着报纸去领醋。

第二天，也就是领免费醋的那天，成百上千的人一早就拿着广告等候在赠醋地点。那场面可真是够壮观的。见了那么多的人在等候，我们也都挺激动的。(www.daowen.com)

我们开始赠醋了，一瓶、十瓶、一百瓶、一千瓶……人实在太多了，我们厂究竟是个小厂，那经得起这么多人来领。没货了，怎么办？

又能怎么办呢？活动负责人只好告诉等候着的人群说我们的醋已经赠完了，请你们都散了吧。“散了”，说得多轻巧，让来说来，让走就走，哪有这么简单的事。等候的人群觉得自己被欺骗了，骚乱起来。

工商部门来了，对厂子进行了严厉的处罚，因为我们厂这是在用“虚假广告欺骗消费者”。这么多人被骗，这件事的新闻价值有多大呀！报纸每天连篇累牍地报道着事情的进展。在这双重的打击下，我们厂的市场声誉一落千丈，最后，倒闭也似乎成为了必然。

有些人做事就像一个棋艺拙劣的棋手，只能算到眼前一步。这一步走下去，会产生怎样的变化，一概不知，也顾不了那么多，先走了再说，寄希望于一个好结果。谁知结果却是“一招不慎，满盘皆输”。

只要稍动一下脑子就知道，报纸的读者数以十万计，只要其中百分之一持报取醋，就有数千人，那么多人远道跑来却一无所获，心里能服气吗？印象能好吗？口碑相传，岂不是让酿造厂恶名远扬？搞这次活动本意是提高知名度，结果却适得其反，何苦来着？所以，我们真应该记住美国商界的这句名言：“愚蠢的人赚今天的钱，而聪明的人赚明天的钱。”

谨小慎微，对于创意工作的人来讲也许是缺点，但作为财务人员，这个词绝对是一个褒义词。