包围着每个生产者并决定着其市场的条件，具有差异性，这种差异性所体现出的困难大量存在。不同生产者的需求曲线、生产成本曲线及销售成本曲线在位置和形状上都不相同，考虑到这一点，应当为每一个生产者画一个单独的图形。基于这些图形都很相似，因此，在这一假设上所作的分析，应当被认为是例证性的，用以说明每个生产者在适合他们自己产品和市场的水平上，所发生的事情。[35]存在着很多种类的价格、生产成本、销售成本以及产量，但是只要替代品的生产是十分可能的，那么，就将不会存在超过竞争性水平之上的利润，因为生产者的增加将会减少利润。

我们在第5章中已经详细地叙述过，当全部领域或领域中的一些部分得到充分保护从而免于侵占时，垄断利润产生的方式。需求曲线将位于它与成本曲线切点的右侧，成本曲线现在既包括生产成本，也包括（固定的）销售成本，垄断利润出现在需求曲线与成本曲线之间的间隔上。描述这一相同结果的另一种方式是说，在其他生产者的销售费用保持不变的假设下，所画出的销售成本曲线将下降到价格线之下，就像图25中的CC'下降到MZ之下，从而持久地得到垄断利润EDQM一样，原因是缺少提高曲线并使之向后弯曲的竞争性力量。(www.daowen.com)

广告增加了获得垄断利润的可能性。无论在什么情况下，只要某一特定领域受到保护而免于侵入，则产品需求的创造或者现有需求的扩大，以及垄断利润的获得，都比以前的假设条件下（第5章）具有更大的可能性。这是经营能力的一个重要方面，却完全不被竞争理论所认识，原因在于需求曲线通常被看成是已知的。销售者们在致力于提高产品需求曲线、降低产品成本曲线的过程中，寻找着其能力所及的活动范围。当然，对手产品所创造的需求限制了这一过程，不过这里我们所考虑的情形是，这种限制完全被移开，从而能够得到超过最低水平之上的利润。在对手的产品能够创造需求的情形中，像上面所描述的一样，所有的利润将减少到最低水平。最后，最低利润水平本身受到买卖活动中的冒险行为的影响，这种冒险行为来自于借助广告改变需求这一可能性。