有少数翻译研究者注意到数字文本的多模态性，提出传播中的讯息由“内容”和“包装”构成。（Gile，1995：26，转引自O'Hagan＆Ashworth，2002：5）“包装”指“传者选择的语言和副语言要素，以及体现这些要素的物理媒介”。在书写文本中，包装包括词、语法结构、字体、页面布局、图像等；在口语中，它包括词、语法结构、音质和表达，以及非语言线索。内容与包装相互作用，共同决定讯息。（O'Hagan＆Ashworth，2002：5）O'Hagan与Ashworth在讨论网站本地化时也主张内容与包装的区分，他们认为内容具体指讯息的词汇和语言结构，而包装包括任何其他非文本元素以及传递内容的媒介（2002：67）。

Gile首次提出了“包装”的概念，使翻译研究对文本意义的关注延伸至副语言，但该概念尚有两点不足。第一，该概念人为割裂了语言的形式与意义的联系，把形式看作独立于意义之外的包装。词和语法结构的选择属于措辞问题，与语言的意义表达密不可分，不是外在的包装。第二，混淆了媒介与讯息。如前所述，“媒体本身只是意义传递的载体，本身并不带有一定的意义。”（张德禄，2007：26）O'Hagan与Ashworth克服了Gile包装概念的第一点缺陷，但仍把媒介视为讯息的包装的一部分，同时还把其他非文本元素也纳入包装，无形之中预设了语言与其他符号在信息传递中的主次关系，这与多模态话语的实际情形不符。(www.daowen.com)

我们认为，任何视觉模态的符号都由内容与包装构成。以文字符号为例，其内容就是语言形式和意义的统一体，而其“包装”则指副语言等能够被视觉直接感知的符号外观。其他多模态符号在屏幕媒介中共同构成解读文字意义的视境。