在营销术语中，“愿景”一词用于表示企业家对其公司的构想，是任何一个商业计划的基础。换句话说，“愿景”是未来情景的投影，是公司的价值观及其精神的反映。公司所做的所有决策都是为了实现该“愿景”，并因此与其保持高度一致。

例如，Twitter（推特）的愿景陈述是：让每个人都拥有随时无障碍创造和分享想法及信息的能力。而Google（谷歌）的则是：在全球范围内组织信息，并且让它们易寻有用。Instagram（照片墙）的是：捕捉并分享世界的瞬间。

因此，愿景就是每个企业家自己心中的梦想，是他建立这家公司的最开始的原因。当你启动一个项目时，也必须有个清晰的梦想。在创立之前，必须要知道你最终想到达的地方。愿景是核心，是每一个企业成立的基石。

对我来说，愿景是一个如此美好的概念，超过了任何的书面用语，它是每个人对自己未来职业的想象、梦想以及愿望。另一方面，我们说愿景是一种品质，或者更确切地说是一种心态，这体现在我们生活的每个方面。这是一种心理机制，让人们不再专注于眼前的时间，当然这也并不意味着能够从水晶球中看到未来！愿景让梦想聚焦在一个景象上，使它在脑海里一直保持生动鲜活，直到有一天你将它变成现实。

也正是这种能力，使得平凡的创业者，在这么多的挫折中，变成了企业家。心有梦想，并且能够看到实现它所需要的具体步骤，以及每个完成的动作行为，从始至终都是朝着那个方向前进——如果可以做到这点，那么梦想就会变成现实。但是，如果你的注意力只能在短时间内集中，那么，你将不得不不断地重新制订你的目标。结果，就像没头的苍蝇，飞来飞去，所有的行为都毫无意义。(www.daowen.com)

拥有愿景意味着专注于一个美好的景象直到将它变为现实。当我和琪亚拉创建The Blonde Salad博客时，我们就有一个十分清晰的愿景。那时在我们的脑海里总有这样一个情景：一群很酷的年轻人，一边环游世界，一边谈论着时尚。虽然当时我们什么也没有，只是两个不谙世事、二十出头的年轻人。我们脑海中的情景在大多数人看来更像是痴人说梦，但是我们自己十分专注于那个想象，并因此努力工作，想要将梦想变成现实。

Foorban也经历过这些。斯特凡诺、马尔科和我，我们都说过，不想成为市场上的另一家送餐公司，而是要推广一种新的用餐模式（在米兰）。我们所做的一切以及我们现在正在做的一切都是在朝着这个方向前进。当我们开始想象Foorban时，我们似乎已经看到了贴着我们商标的vespa⁽¹⁾小摩托车在这个城市穿梭，看到了我们还未决定往碗里放什么时，客人就早已抢购一空。

后来，随着我们的想法慢慢变得具体时，很多东西比起最初的想法都发生了改变。落到实现，也就意味着需要对想象中的情景进行调整。但是我们的核心从未变过，因为想要做成某件事，无论是初创企业还是另一类型的项目，就必须要让思维自由飞翔，努力奔向那个你想要到达的地方，将愿景具体化，并始终保持初心。