经过数十载的坚持和奋斗，东风汽车公司用实干和创新缔造了“东风”品牌，从“中国驰名”到“世界知名”，企业形象也由制造型逐步转变为品牌型。

据有关新闻媒体报道，东风汽车集团在强势品牌塑造上独辟蹊径，主要表现在以下几个方面：

1.东风精神铸就品牌之魂——艰苦奋斗打造品牌基因

东风的前身——第二汽车制造厂，是早期国家三线建设的重点项目。第一代东风人用马灯、扁担建起了一座汽车城，艰苦创业、自主图强的精神成为东风品牌的核心价值和主要基因。

东风因军车起家，东风品牌也因军车树立。军用产品是质量级别最高的产品，世界各国的最新技术、最高质量都体现在军用产品上。东风也因制造军车而形成了最高级别的质量意识，形成了以制造最强可靠性产品为核心的东风品牌基因。

2013年，东风EQ240越野车被人民网评选为“中国汽车工业60年历史风云车型”。而东风140—1，是东风人在艰苦创业年代打造的另一款经典车型，也已载入中国汽车工业史册。它是东风第一款真正的中型货车，树立了东风货车品牌的第一座里程碑。

东风人，把中华民族艰苦奋斗的国魂，融入了企业精神中，奠定了东风品牌的根基。

2.对外开放掌握品牌之韵——从“制造产品”到“创造品牌”

东风一直将创造具有竞争力的世界级汽车品牌作为自身的历史使命和发展需求，致力于从制造型企业向品牌型企业转变。

东风开始在推动全面合资合作、战略重组时，坚持并保持东风品牌的发展，与日产股比50∶50的合资公司仍沿用东风汽车有限公司的名称、商用车继续使用东风品牌，并保留用于某种型号乘用车的权利。

国际企业在品牌运营管理上比中国企业有更强的优势和更多的经验。在对外合资合作的过程中，东风公司学习和掌握了国际化的品牌管理知识，并培养出了一大批熟悉国际化品牌管理艺术的人才。(www.daowen.com)

东风品牌品质之魂和国际化品牌管理艺术之韵，共同奠定了东风品牌腾飞的基础。

用实力铸造可靠品质，以客户满意成就优秀品牌。1997年，“东风”商标在国内汽车行业中率先被国家工商总局认定为中国“驰名商标”2007年，东风品牌被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”这一中国产品质量方面的最高荣誉。

在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2013年《中国500最具价值品牌排行榜》中，“东风”品牌以507，45亿元的品牌价值，位居品牌榜的第35位。

3.顶层设计构筑品牌之真——从“中国名牌”走向“国际知名品牌”

东风公司以创造性的顶层设计进行了东风品牌国际化的战略规划，为东风产品找到了“出海口”。

品牌国际化的关键基础是技术；在品牌国际化的规划中，技术国际化是核心。2012年，东风公司收购T Engineering AB公司70%的股权，该公司作为东风在海外的第一个研发团队，将为东风大自主事业提供电子控制方面的技术支持和服务。

由产品出口到本地化生产是品牌国际化的另一个关键。目前，东风已经在伊朗、俄罗斯等国家和地区成立了KD工厂或分公司；在巴西、俄罗斯、伊朗等国家和地区建立起了营销服务网络。

2012年，东风公司发布了东风DH310海外中期事业计划，提出“战略性融入国际汽车市场，打造国际化的东风”的目标，为东风的品牌化出口提供了重要支撑。

在东风海外中期事业计划中，东风产品和品牌战略得到了进一步明确：在全球形成一个品牌、一个形象、一个声音，把“东风”打造成国际著名品牌。东风这种出口模式被业内称为“品牌化”出口。