“策略导向型”广告代理模式实质上是传统大众媒体时期最典型的广告代理模式在新媒体领域的延伸。目前大部分品牌广告主仍习惯于寻找一个综合型代理公司为其提供全案代理服务，其中包含了新媒体领域的营销推广活动，基本运作模式与传统大众媒体时代运作模式基本一致，因此可以说是较为传统的广告代理模式。

（一）产业链角色及其特点

在“策略导向型”广告代理的这支产业链条下，产业链角色呈现如下特点：

一是广告主多为知名企业或品牌广告主，其拥有较强的经济实力，广告费用充足，委托具有网络广告代理能力的广告公司为其策划、设计、制作和发布网络广告或在全案代型过程中，兼顾在网络领域的营销和传播。

二是广告代理商一般为策略型广告代理公司，也可称为综合服务型广告公司。从广告活动的流程上看，其业务核心更多地倾向于广告活动链条的中端，即策划、创意、整合营销传播等环节，正如有学者所说的网络广告代理运作的起始点是市场调查和营销分析，中心是广告创意与广告计划，终点是网络广告效果评估。同时，他们的角色已经正在向网络整合营销服务公司转变，业务范围已突破狭义广告活动的范畴，广泛涉及内容营销、互动营销、网络新闻公关、网站创意设计、App制作以及形式各异的网络整合营销等方方面面。

三是技术服务提供商在这种模式下也发挥着一定作用，主要体现在数据监控、效果评估等方面，一般通过广告代理上与技术服务厅上的合作来实现。

（二）运作方式

从运作机制来看，在“策略导向型”广告代理模式下，网络广告代理商通过比稿或者业务洽谈等方式获得广告客户，根据客户需求制定网络广告活动方案并予以实施。广告主按双方商定的付费方式支付给网络广告代理商一定数量的佣金，并给网络媒体支付相应的广告费。在这种模式下，当然也会存在多重代理的情况，综合性网络广告代理上通常会将某一方面业务转包给专业型公司，或与其他代理商开展合作。

（三）“策略导向型”广告代理模式的特点(www.daowen.com)

“策略导向型”广告代理模式是依托于广告公司的专业性服务，来提高广告市场整体运作效率的一种运行模式。

（1）对广告主而言，专业化的广告运作，有利于广告目标的实现。广告主雇佣具有专业能力的广告代理公司参与广告活动策划，不仅可以省去自己建立广告团队的费用，而且可以使广告活动更为科学有效。

（2）对网络广告市场而言，分工明确，有利于规范网络广告秩序，提高网络广告的整体水平，优化用户体验。但是，在目前的市场环境下，这种模式存在诸多问题：

一是面对高速发展的新媒体环境，传统综合型广告公司自身的专业能力没有同步提升，在与媒体、企业三方的博弈中处于弱势，其专业价值未得到充分认可，在新媒体广告产业链中发挥的作用有限。

二是网络广告市场中媒体价格更为透明，广告代理制在新媒体领域又尚未推广执行，广告代理商的利润空间不断压缩，使其处于低效益和泛专业化的被动状态，在产业链中的生存空间越来越小。

三是从广告代理商与网络媒体之间的关系来看，其仍然属于传统的媒介资源型或媒体关系型合作方式，在广告投放精准化、广告效果透明化、投入产出比可测量化的大趋势下，传统粗放型的广告投放模式受到越来越多的质疑和挑战。

四是随着计算机技术的快速发展，“技术”几乎可以解决新媒体广告活动各个环节的问题，如程序化创意、程序化购买等，一部分不满高额广告代理费或不满广告代理公司服务的企业开始摆脱传统广告代理模式，自建广告营销团队。