相对于传统的广告市场而言，新媒体广告市场有如下几个突出特点。

（一）广告代理制与“去中介化”协同发展

广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制，指的是广告代理方（广告经营者）广告被代理方（广告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动。在广告代理中，广告代理公司是广告市场的中介和核心，实行双重代理。一方面受广告主委托，为其供市场调查、广告策划、设计、制作、媒体购买、广告发布、效果评估等相关服务；另一方面媒介机构购买媒介资源，帮助媒介扩大业务量。在新媒体环境下，各业务范围的新型广告代理公司层出不穷，服务模式多种多样，广告代理商致力于为广告主提高广效率、为媒体增加收益，最终形成多方共赢的良性互动关系；此外，还有诸多媒体自行开程序化广告投放平台，使得广告主无须依赖任何代理商即可便捷地投放广告。

（二）产业链条明显向媒体投放环节倾斜(www.daowen.com)

在传统大众媒体时期，广告市场的产业链条重心主要在于广告活动的前端，即广告策划、创意、整合营销方案制定等，在这种背景下，策划公司、创意公司、以4A 为代表的综型广告代理公司大行其道，度过了几十年的黄金时间。在网络广告市场环境下，由于媒体的爆炸式增长和碎片化、扁平化趋势，“广告是否能到达目标人群”成为广告主最关心的问题，而数字技术的发展又为解决这个问题提供了可能。因此，在现阶段，网络广告场的产业链条明显向广告活动的末端，即媒体投放环节倾斜，综合服务型广告公司投入多的精力，或自己开发媒体投放工具，或采取技术合作的方式来寻求媒体有效整合之道，技术服务型广告公司的核心业务更是集中于投放环节，并不断有新型的技术公司凭借特色的广告投放技术加入这个产业链条的队伍。

（三）技术服务型公司发展迅猛

新媒体广告市场是一个技术和艺术、营销相融合的领域，数字技术在网络广告活动各环节有极大的发挥空间，可以利用数字技术开展大规模的市场调查、用户抽样与分析广告数据监测；通过大数据进行用户行为跟踪、人群分析；还可通过技术软件进行创意广告产业链。