结合新媒体广告受众的特点，在广告的信息传播过程中，可采取以下几个策略，以达到更好的广告效果。

（一）以“精准传播”直击目标人群

能否把恰当的信息传递给恰当的受众是广告成功的一个关键因素。在新媒体时代，广告信息与目标受众的精准匹配得到了巨大的发展。新媒体时代亦是大数据时代，大数据技术通过对新媒体受众信息的挖掘，能够根据受众的年龄、性别、城市等条件对受众进行划分，还可以根据受众对各种新媒体的使用习惯，以及使用新媒体的过程中留下的信息，分析出受众的兴趣、爱好、需求等。广告主可以利用大数据技术，根据不同受众的不同需求，来投放满足他们需求的广告信息，从而实现广告的精准投放。

新媒体受众肯定都有过这样的体验，当你在谷歌或百度等搜索引擎网站输入关键词查找某个信息之后，一段时间内你无论上哪个网站几乎都能看到跟你曾经查询的信息相关的广告信息。这是因为谷歌、百度等搜索引擎网站可以根据受众在使用搜索引擎网站时输入的关键词，得知受众最近关注的信息，然后通过联盟广告平台向受众推送相关广告信息。然而这种根据关键词搜索而进行的广告投放还不够精准。随着大数据技术的发展，新媒体广告受众的匹配将会更加精准。

（二）以话题性内容促进二次传播(www.daowen.com)

新媒体时代，广告受众深度参与到互联网中，既是信息的消费者，也是信息的生产者。这就决定了新媒体时代广告传播的一个新特点，广告在广告主进行第一次发布传播之后，还会得到受众的第二次传播。新媒体广告受众具有高度参与性，他们喜欢互动式的广告内容，愿意对广告信息进行反馈，乐于对优秀广告进行转载和转帖。特别是在微信、微博等社交性和分享性极强的新媒体中，优秀的广告容易获得受众的二次传播。而受众的二次传播对广告信息的传播具有很大影响，它能够让广告主仅用很少的预算就使广告信息得到广泛传播，使品牌达到超高曝光率，为广告主带来意想不到的效果。因此，广告主不但要在广告的内容生产过程中重视新媒体广告受众的互动性，生产互动性强的广告内容，以吸引受众的注意，在广告传播过程中，更要重视受众的互动性，以促成受众对广告信息的二次传播。

（三）以人性化的传播方式提升用户体验

如前节所述，艾瑞咨询集团在2014年年初发布的《中国网络广告用户行为研究报告》对2013年中国网络广告用户态度偏好调查显示，网民对强迫性广告最反感。用户调研结果显示，2013年中国网民对网络广告反感的最主要原因是“广告自动弹出影响用户体验”“有些广告强制关不掉”和“广告阻碍浏览内容的连续性”，占比分别为44.9%、41.8%和41.1%。

在新媒体环境下，受众的自主性大大提高，他们对信息的选择更加自由，如果还是像传统媒体那样，强制受众观看广告，只会让受众越来越反感。因此，对于新媒体广告受众，要充分尊重他们的自主性。通过提高自身广告质量，或是提供受众需要的广告来吸引受众的注意。