从互动广告人信互动传播模式和人际互动传播模式出发，互动广告传播有以下特点。

（一）平等性

在传统媒介广告传播中，广告主具有绝对的话语主导权，广告主发布什么样的广告信息，受众就只能被动接收到什么样的信息。且由于传播媒介的限制，受众对广告信息很难实时、有效地反馈。与传统媒介广告的这种单向、线性传播不同的是，在新媒体环境下，互动广告传播是一种双向的传播。传受双方的界限更加模糊，角色更加不固定。他们都可以是信息的掌控者，广告受众可以参与、讨论和二次传播广告信息，而广告主也可以根据受众及时反馈的信息，不断调整广告策略和广告内容，形成互动。所以，传受双方在新媒体环境下的互动广告传播中都展示了主动性，也表现了他们在地位及传播影响上的平等状态。

（二）精准性

受众的参与是新媒体环境下的互动广告赖以生存的基础。所以，对互动广告来说，如何把受众卷入到互动广告中，让他们与广告信息，或者与其他受众进行交流是首先要解决的问题。在碎片化时代下，“大众”开始被“分众”所替代，分众表现出相对多元化的需求。因此互动广告吸引分众的参与要建立在了解多元化分众的基础之上，根据分众给予的反馈，分析分众的兴趣点和对媒介的接触习惯，精准地投放互动广告。而大数据的出现，使得互动广告传播在信息与受众的匹配上更加精准。(www.daowen.com)

（三）可控性

在新媒体环境下，互动广告传播的参与者可以自由选择合适的时间以及自己感兴趣的内容，主动创造信息并传播信息。从这个层面上来理解，互动广告传播的参与者都能实现对广告信息的控制，无论是量还是质，无论是时间还是空间。互动广告传播的参与者有充分自主的权利。

（四）体验性

新媒体环境下的互动广告传播为了追求与消费者更深入的互动沟通，往往会增加消费者易于感知的成分，即通过某种手段充分调动消费者的心理和行为，这里既包括感性因素，也包括理性因素。而这个调动消费者心理和行为的过程，也是让受众感知的过程，实际也是让受众体验的过程，使受众通过体验更积极地参与互动。