与移动终端与移动互联网一样，移动广告的概念也没有形成统一的认识，类似的概念（如移动终端广告、移动互联网广告、手机广告、智能手机广告等）层出不穷。目前，比较有代表性的概念总结有：

普遍认为移动广告的定义是，通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。

无线广告协会（WAA）将移动广告定义为“通过无线网络，将广告信息传送至手机或PDA等无线通信设备上以达到广告推播的效果”。

以上两种定义的表述角度相似，虽然指出了移动广告的载体，但是没有表明移动广告的特征，而且对移动广告具体的内容形式也没有涉及。(www.daowen.com)

IMAP将移动广告定义为，使用移动媒体来传送广告信息，鼓动人们购买产品和服务的商业活动。该定义虽然大致点明了移动广告的载体，以及移动广告的本质，但是没有说明移动广告的优势以及具体的内容形式。

2002年美国宾夕法尼亚州增补的《电信广告法案》中就“移动广告”给出了定义：“电信运营商、内容提供商或者非运营机构以及个人提供经过接收者许可的文字、表格、图片或语言电话和信息来推销商品和服务，但事先经过接收人邀请双方已经建立商业关系的除外。”该定义清晰地指出了移动广告的主体构成，也交代了移动广告的内容形式和移动广告的本质，特别是“经过接收者许可”的前提，但是对于移动广告的优势特征没有表现，显得不够完整。