当离线的电脑屏幕还留有购物网站的页面、楼宇视频与户外LED屏在播广告，当手机中的游戏软件中出现植入的品牌，我们应该知道，我们面前出现的虽然也是数字化的商业信息，但它们不属于新媒体广告，因为它们没有网络连线、没有信息的链接性。传统广告受大众媒体空间与时间的限制，广告信息往往是提炼又提炼、精练又精练之后才予以发布，其信息量必然非常有限。同时，这种广告信息的有限又与强迫性地让泛众化的消费者接触相关；毕竟大多数的广告受众并非特定广告商品的消费者，不期而遇的广告某种意义上是对他们的时间和空间的无情侵占。于是，传统广告与一般受众的接触，不仅具有强迫性，还具有偷袭性：即以精美的、简短的广告出其不意地偷袭着一般受众的神经。如此，就决定了传统广告信息提供的简短与有限。

而就新媒体广告而言，由于更多的是由目标受众有目的、有意识地进行检索获得。从而导致新媒体广告中品牌信息、商品信息的提供与服务的发生。但人们有意识地搜索获取信息，一般来说，是在某个具体契机通过某个端口进行，而后沿着该信息端口、依次进行信息的深度搜索与获取。为了目标受众信息深度探索与获取成为可能，新媒体广告也就首先需具备网络在线的链接性如图5-1所示。

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图5-1 新媒体广告网络在线链接图

在图5-1中，可见具体消费者处于广告信息需要，通过网络在线终端来进行信息搜索，他可以依次或非线性地获得某品牌主的网页信息，进而可链接到该品牌网站主页及品牌的互动平台，通过浏览该品牌的各项深度信息而有针对性地进行互动咨询，从而在网络在线的互动渠道上获得对话交流。显然，在新媒体环境下，要满足消费者的信息需求，新媒体广告首先就需要具备网络在线的链接性，如此才可能互动的进行广告信息的深度提供服务。