新媒体广告效果评估，是指新媒体广告策划活动实施、新媒体广告信息发布以后，通过对整个新媒体广告活动过程的分析、评价及效果反馈，通过对新媒体广告效果宏观层面的社会、经济、传播效果或微观层面的心理与行为效果评估，以检验新媒体广告活动是否取得了预期效果的行为。在新媒体广告活动中，广告效果评估环节不可或缺。

具体来说，新媒体广告效果评估可以起到以下作用：

第一，可以检验决策，实现投资的合理化。通过新媒体广告效果评估，可以检验新媒体广告的方向是否准确，新媒体广告制作是否吸引新媒体用户的目光，广告发布的时间、频率、区域、渠道是否合理。经过评估，可以对新媒体广告进行合理的调整，以便在下一轮的新媒体广告活动中获得更大的效益。另外，由于新媒体广告形式多样，每一种广告形式在不同的渠道上定价不同、受众不同，所以新媒体广告的各种形式与渠道缺乏一个比较的标准，而通过广告效果评估，便能将广告价格和广告效果进行对比衡量，尽可能合理化投资。(www.daowen.com)

第二，可以改进作品，调控管理。通过新媒体广告效果的评估，可以对新媒体广告设计制作有更加准确的把握，比如可以鉴定新媒体广告主题是否突出、诉求是否准确，新媒体广告的创意和画面设计是否能引起新媒体使用者的点击、阅读等行为。与传统广告相比，新媒体广告评估更为便捷和及时，这有利于广告主及时主动地找出新媒体广告发布过程中的问题和不足之处，并随时对其做出调整，从而保证最佳的新媒体广告投放效果。