2013年圣诞节，周生生特别呈现圣诞幻境《天赐奇缘》动画影片，同时推出周生生“Diamond in Motion”系列珠宝。在新媒体推广上，周生生携手互动通富媒体数字广告平台，采用超规格、定制化的创意形式，生动还原了其电视广告的梦幻与浪漫，为受众开启了一个天马行空的童话世界。整个广告具体的实现过程如下：

通过新媒体广告调查确定广告目标。结合《天赐奇缘》动画影片，推广周生生“Diamond in Motion”系列珠宝。通过动画的浪漫演绎，凸显周生生精致时尚、唯美梦幻的品牌特性，让更多受众感受到周生生别样的圣诞祝福。

通过新媒体广告调查确定目标受众。受众年龄主要集中在20～35岁，她们追求美丽与时尚，注重个人细节的精致展示，有一定的经济基础和自身独特的生活品味。

通过新媒体广告策划确定媒介策略。根据目标消费者的心理特性与行为习惯，选择Vogue作为此次广告投放的主要媒体平台，其时尚性与潮流性吸引了众多社会高层女性的目光。广告通过超规格的富媒体形式投放在Vogue首页，大屏展现，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大周生生对受众的影响力。

新媒体广告创意。此次广告以“周生生：梦幻圣诞”为主题，延续TVC的调性与风格，通过带有浓郁圣诞童话色彩的动画影片《天赐奇缘》，给受众展示了一段甜蜜浪漫、天马行空的梦幻之旅。视觉上，广告通过超规格的富媒体创意展示，结合画中画、通栏、全屏下推、自定义视窗等多重广告形式，配以超网站规范的视觉体验，震撼受众的视觉感受。

新媒体广告制作。广告伊始，梦境中的她透过草木葱茏、繁花盛开的森林看到了他的身影，森林中绽放了一朵唯美闪亮的蕾丝花朵，借着蕾丝的牵引，她来到他的身边，从他的眼神中读到爱情来临时的甜蜜。12点梦醒之时，她仍沉浸在这场奇妙爱情带来的甜蜜之中，伴随着圣诞节的来临，梦境中的画面竟出现在现实生活中，与白马王子的相遇，成为她最难忘的惊喜。(www.daowen.com)

新媒体广告投放。此次富媒体传播活动结合《天赐奇缘》动画影片，以推广周生生“Diamond in Motion”系列珠宝为主要诉求，通过超规格、特殊定制化的多重表现形式，最大程度还原了影片的主题与风格。唯美的动画演绎传递了周生生精致时尚、清新梦幻的品牌风格，同时也唤醒了受众对品质生活的崇尚与追求。

新媒体广告效果评估。从2013年12月6日至12月25日，投放20天，曝光量高达4677989，受众参与度较高，投放效果较好。充分展现了周生生的品质与魅力，给目标受众留下了深刻的浪漫记忆。

传统意义上，一个完整的广告活动应该从广告调查开始，包括对接下来整个广告活动的策划、广告创意的诞生、广告的制作、广告投放到广告效果的评估为止，环环相扣，缺一不可。那么新媒体环境中，广告是不是依然是由一系列有组织的活动构成？我们通过上述实际案例来了解新媒体广告活动的大致流程。

周生生的案例为我们展现了新媒体广告活动的完整过程，它是复杂的。所以我们说，单凭一个广告作品是无法构成广告活动的。在新媒体环境中，广告依然是由一系列有组织的活动构成的，在技术与战略的共同保障下，确保了优秀的、有效的新媒体广告诞生。